Breuninger 在沉寂数年后重启线上业务拓展，将在线商店上线至丹麦、瑞典和罗马尼亚三个新欧洲国家，覆盖市场总数增至十三个。消费者可使用本地语言购物，配送方面则与 PostNord 及 DHL 建立了合作伙伴关系。
这家成立于 1881 年的斯图加特家族企业于 2008 年推出线上商店。首席执行官 Holger Blecker 表示：“我们希望将 Breuninger 精心策划的时尚、美容和生活方式世界带给实体店之外的顾客。”他指出，此次在丹麦、瑞典和罗马尼亚上线标志着这一征程的重要里程碑，使品牌正式进入 13 个欧洲国家。
在欧洲的线上扩张
Breuninger 的欧洲线上扩张始于奥地利，两年后进入瑞士，完成 DACH 地区（德国、奥地利、瑞士）布局。随后公司进军波兰，并于 2022 年夏季扩展至荷兰、比利时、卢森堡、西班牙和意大利，覆盖国家达九个；不久后捷克共和国作为第十个市场加入。
自 2022 年以来的首次扩张
时隔近四年，Breuninger 通过线上平台向丹麦、瑞典和罗马尼亚提供服装、鞋履、美容产品及家居用品。Blecker 认为这些是“极具吸引力的市场”，其对高端奢侈时尚的强烈偏好及强劲的电商增长势头，与品牌精心策划且本地化的商品组合高度契合。
增长潜力
数据印证了新市场的增长潜力：过去十年间，罗马尼亚在线购物者数量增速居欧洲之首；瑞典电商市场去年亦实现两位数增长。
‘为未来奠定令人兴奋的基础’
Blecker 称此次扩张不仅是重要里程碑，更是“为未来奠定令人兴奋的基础”。与此同时，Breuninger 持续深化平台模式，允许外部合作品牌入驻销售。该模式在德国已实施多年，今年早些时候已在奥地利和荷兰推出。