TikTok Shop 正加速布局欧洲市场。6月15日，平台将在奥地利、比利时、荷兰和波兰四国上线，并随后推出“跨欧洲销售”（Sell Across Europe）功能，支持商家一次注册、多国运营。
此前TikTok Shop已明确拓展欧洲新市场的计划，此次落地标志着其在欧版图进一步扩大。自即日起，上述四国卖家即可注册入驻，使TikTok Shop在欧洲运营国家总数增至十个。该平台于2021年底率先登陆英国，2024年底进入西班牙和爱尔兰，并于去年春季在德国、法国及意大利实现规模化扩张。
TikTok Shop 的人气
TikTok Shop在新市场中展现出强劲增长势头。上线仅18个月，其按GMV计算已成为西班牙第十六大在线零售商；在德国，达成同等排名的用时更短。
覆盖五国超十万卖家
据官方数据，目前已有超十万名卖家入驻法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙站点。活跃的卖家生态推动这些市场在2025年8月至2026年2月期间日均GMV实现三位数增长。在英国，截至2024年底，平台卖家数量已突破二十万。
跨欧洲销售
欧洲商家即将通过“跨欧洲销售”功能实现一国注册、多国售卖。“初始市场上线后，企业可借助该功能快速拓展至其他已开通的欧盟市场。”TikTok表示，该服务还将协助卖家高效完成产品描述的本地化适配。
支持直发多市场
卖家可使用TikTok Shop合作物流商或认证承运商直接向目标市场发货，并可联动平台创作者网络，同步触达多个欧洲国家消费者。
一次设置
此举标志着TikTok Shop正向亚马逊式综合电商平台演进，商家仅需一次配置即可覆盖欧洲大部分消费市场。数据显示，2025年电商平台已占据欧洲电商总GMV的61%。