德国在线消费持续增长。据德国零售联合会（HDE）预测，今年电商名义收入将增长4.3%至963亿欧元，而实体店销售额仅增长1.6%。
HDE将电商视为“零售业增长引擎”。在德国网购市场中，电商平台备受青睐，去年已占据56.7%的在线销售额，预计今年份额将继续提升，尽管增速有所放缓。
国际平台冲击本土市场
电商虽推动行业增长，但红利并未普惠德国零售商。大量消费流向缺乏德国卖家参与的国际平台。数据显示，Shein和Temu在德合计销售额约47亿欧元，每年从当地经济抽走数十亿欧元资金。
Shein和Temu贡献47亿欧元销售额
65%的德国消费者曾在外国网店购物，其中近半数（49%）购买过中国商品，意味着超三成德国人拥有中国平台购物经验。
呼吁公平竞争环境
HDE副执行董事Stephan Tromp强调，当前市场动态性强，公平竞争至关重要。他指出，针对Shein、Temu等企业的监管尚未到位，政策制定者需采取更强硬措施，实施一致且有效的处罚，并制定可执行的法规，确保违规行为能被及时发现与惩处。
市场集中度加剧
德国在线消费日益向头部平台集中，亚马逊占据绝对主导。去年，其在最大欧洲市场德国的销售额同比增长12.3%，再创纪录。
下图源自《HDE 2026年在线监测报告》，直观展示了亚马逊的市场主导地位。与此同时，众多德国小型在线零售商近年来收入呈下降趋势。
