DACH（德国、奥地利、瑞士）电商市场预计将保持3%至6%的年增长率，亚洲平台影响力日益显著。在奥地利，其电商消费份额已超10%。
据奥地利零售协会数据，今年该国在线消费预计达创纪录的123亿欧元，同比增长3%；网购人数稳定在580万，人均支出有所增加。
奥地利：电商市场走向成熟
奥地利零售协会总经理赖纳·维尔表示：“奥地利在线零售市场终于走向成熟。当前挑战是通过有吸引力的优惠、可靠的服务和公平竞争，将消费留在国内以惠及本国经济。”
跨境购物仍是核心关切
资金外流问题持续引发担忧。约47%的奥地利电商消费（58亿欧元）流向外国零售商。其中，Temu、Shein和AliExpress等中国平台预计吸纳13亿欧元，占总在线消费的10.6%。尽管如此，亚马逊仍占据奥地利市场更大份额。
瑞士：增速放缓但趋势向好
瑞士在线消费增长更为迅速。NielsenIQ数据显示，去年电商销售额增长6%，达171亿欧元，预计2026年将延续增势。
跨境增长趋于缓和
NielsenIQ专家叶夫根尼·伊萨库洛夫指出，外国零售商仍在扩大瑞士市场份额，尤其是中国平台，但跨境电商增速较上年已明显放缓。
德国：零售业“增长引擎”
作为DACH最大电商市场，德国《2026年在线监测报告》显示，去年在线消费增长3.9%至923亿欧元，预计今年将进一步增长4.3%。
Shein和Temu占德电商5%
德国零售业联合会（HDE）将电商视为零售业“增长引擎”。中国平台份额持续扩大，Shein和Temu合计约占电商消费的5%，每年从德国经济分流数十亿欧元。
中欧地区：头部效应挤压中小卖家
ECDB与万事达卡针对中欧的研究凸显了奥地利跨境电商标的高占比。报告估计，DACH三国电商增幅略高于行业协会预测，但增长主要由头部企业获取，导致小型在线零售商面临困境。