Joybuy（京东旗下线上百货）正转型为平台型市场，即将向欧洲及中国精选第三方卖家开放。平台计划通过夏季大型促销活动提升在欧洲消费者中的知名度，主打“无需等到十一月”的购物理念。
作为继阿里巴巴后中国第二大电商企业，京东于去年3月在英、德、法、荷、比、卢六国正式推出Joybuy。此前该平台经历了广泛测试期，且京东已通过Ochama等项目积累了欧洲在线销售经验。
🏪 引入精选第三方卖家
Joybuy此前仅销售自营采购并持有库存的商品。未来将打破这一模式，开始销售来自中欧品牌的非自有商品。
“我们正在测试一个精选市场”
为确保平台品质，Joybuy将对卖家进行严格筛选。官方发言人向英国贸易媒体《The Grocer》确认：“正与值得信赖的品牌合作，计划于2026年下半年测试精选市场。”
🚚 混合物流履约模式
第三方商品可选择入仓Joybuy仓库或由供应商直发消费者。卖家既可像Amazon、TikTok Shop一样外包履约，也可自行管理仓储运输。
Joybuy允许市场卖家直接履约
依托京东在欧洲不断扩张的物流网络及自有的JoyExpress包裹递送服务，Joybuy具备强大的配送能力。该网络还可服务于MediaMarkt和Saturn等零售连锁企业（京东正在收购中），同时京东也在探索收购英国在线零售商The Very Group的可能性。
☀️ 首届“夏季黑色星期五”
6月15日至30日，Joybuy将在六大欧洲市场举办首届“夏季黑色星期五”，打造以优惠价格、可信赖品牌及快速可靠配送为核心的年度购物新传统。
Joybuy的夏季黑色星期五将持续十六天
Joybuy强调活动面向所有用户开放，无需订阅即可享受优惠，此举被视为对标亚马逊Prime Day（6月23日至26日）的竞争策略。