去年6月至今年，Google Ads每次点击成本（CPC）上涨15%，平均增加0.06欧元；广告支出回报率（ROAS）则下降超40%。该数据源自荷兰电商数据管理公司Channable发布的《eCommerce Google Ads基准报告》，旨在帮助品牌对比自身与在线零售市场的投放表现。
基于13.8亿欧元广告支出分析
报告分析了欧洲超万家广告主、总额13.8亿欧元的验证广告支出。数据显示，2025年6月至今年6月，谷歌购物广告及Performance Max活动的CPC同比上涨15%。
"Google Performance Max活动的平均ROAS下降了46%"
同期，标准购物广告平均ROAS下降43%，Performance Max活动下降46%。这表明品牌投入增加但回报减少，主要归因于CPC上升及Performance Max转化率降低（下降0.11个百分点）。
应将Google Ads视为关键数据基础设施
Channable联合创始人兼首席产品官Stefan Hospes指出：感受压力最大的品牌往往仅将Google Ads视为预算支出，而非关键数据基础设施。若竞价相同广告位，CPC上涨15%确实带来压力；但若优化数据源、合理规划第四季度预算结构，并使产品数据高效运作，涨幅仍可控。
第四季度广告支出高出近50%
综合各渠道看，第四季度CPC较2025年第一季度高9.1%，总支出高出47.9%。这反映出为在网络星期一、黑色星期五及节假日等促销高峰期保持竞争力，品牌需大幅增加预算。