据IAB Europe最新报告，去年欧洲数字广告支出同比增长10.5%，总额达1311亿欧元。其中零售媒体（Retail Media）增长尤为强劲，增幅达16.7%，市场规模升至133亿欧元。
该报告覆盖30个欧洲市场，显示2025年所有市场均实现增长，印证了数字广告支出的持续上升趋势。不过，当前10.5%的增速已趋于正常化，略低于疫情前长期平均水平及2023-2024年的16%，远低于2021年30.5%的高点。
零售媒体增速领跑市场
从格式来看，视频与零售媒体是去年增长最快的领域。视频广告支出增长19.6%至340亿欧元，首次占欧洲展示类广告投资半数以上；社交广告增长19.2%至355亿欧元，其中社交视频增速高达25.7%。
零售媒体首次突破欧洲数字广告总支出的10%门槛
2025年零售媒体总支出达133亿欧元，标志着在线商店、购物应用或平台上的广告投放在所有数字广告中的份额显著提升。
英国稳居最大数字广告市场
在30个市场中，英国以469亿欧元的数字广告支出遥遥领先，德国（216亿欧元）和法国（127亿欧元）分列二三位。三国合计占欧洲市场总额的62%。
