据TikTok Shop数据显示，目前已有超30万家英国小型企业在平台开展销售。虽未公布卖家总数，但新入驻卖家数量同比增长达200%。
TikTok于2021年底在英国上线购物功能，初期市场反响平淡，扩张计划一度推迟。至2024年，该平台在英收入实现180%的显著增长。
小型企业数量激增
截至2024年底，TikTok Shop活跃卖家已突破20万家。为扶持中小企业，平台去年推出“Shop Local”项目，五名获奖者共获15万英镑资助。
“这是一个巨大的里程碑，展现了机遇的规模”
该举措有效推动了本地小企业入驻。TikTok Shop英国负责人Jan Wilk表示：“触达30万家英国小型企业是巨大里程碑，无论成熟零售商还是初创创始人，都能在此发现广阔机遇。”
多渠道协同效应显现
随着卖家规模扩大，直播购物销售额同比增长55%。目前英国日均直播场次超6000场，独立零售商正借助直播突破地域限制、解答产品疑问并建立客户直连关系。
此外，“TikTok Shop光环效应”日益凸显：平台上的高曝光与强劲销量正反哺其他渠道，推动品牌达成批发合作、进驻大型商超，并向实体店及更多品类拓展。