拥有多个比价平台的 Compare Group 将于 9 月 7 日进军西班牙、葡萄牙、意大利和奥地利市场，使其平台覆盖欧洲 12 个国家。此前，该平台已于 2025 年在法国、丹麦和挪威上线。
国际扩张通常需零售商投入大量资金，但首席执行官 Joris Verwater 表示这并非主要障碍。公司可在新市场复用现有技术、零售商关系及产品数据源（feeds），自动化与人工智能进一步降低了工作量。
Verwater 以法国为例：“我们的法国平台目前每天向零售商发送约 20,000 次点击。在大约一年内，其流量水平已达到与已运营多年的德国市场大致相当的程度，这促使我们进入更多市场。”
通过数据源、自动化和人工智能填充的网站
由于已在多个欧洲国家开展业务，Compare Group 能够相对快速地进入新市场。“技术开发和产品内容几乎不需要人工操作，”Verwater 表示，“我们已与许多开展国际业务的零售商合作，这使得我们能够借助产品数据源和人工智能支持快速填充网站。”
“每个国家拥有约 50 至 70 家卖家，消费者即可进行有价值的比价”
在消费者能够进行有意义的比价之前，热门商品需由多家卖家提供。根据 Verwater 的说法，在每个国家拥有约 50 至 70 家零售商时，这一目标即可实现。
在荷兰和德国等核心市场，Compare Group 与约 1,500 家零售商合作，这使得为新平台吸引足够多的卖家变得更加容易。“对于这些零售商，我们已经掌握大量信息，尽管其产品数据源可能需要进行调整，”Verwater 表示。
法律要求和翻译是主要障碍
准备工作的大部分工作量集中在法律合规和翻译方面。“网站的创建和内容填充现已几乎实现自动化，”Verwater 表示，“作为 Google Shopping 合作伙伴，我们自上线第一天起即可产生收入。”
“我们自上线第一天起即可产生收入”
在其成熟市场，Google Shopping 是 Compare Group 流量的第一大来源。Verwater 希望逐步降低对此渠道的依赖，但在四个新市场的启动阶段并不认为这是问题。“尽管 AI 搜索工具以及 TikTok 等平台日益兴起，但我们并未看到来自 Google Shopping 的流量出现下滑。”
《数字市场法》
欧洲监管环境也影响了扩张时机。今年 7 月，欧盟委员会因 Google 在搜索结果中优待自有服务（包括 Google Shopping）而对其处以 4.6 亿欧元罚款。
根据《数字市场法案》（DMA），谷歌在对其自身服务及竞争对手的服务进行排名时，必须适用透明、公平和非歧视的条件。Verwater 预计该决定将提升独立比价网站的可见度，他确信 Compare Group 将从中受益。“尽管影响规模尚不明确，但这也是我们认为目前是一个更好时机以进一步拓展国际市场的原因之一。”