在欧洲经济区（EEA），与购物相关的Google搜索结果中商品轮播图已近乎消失，在线零售商在自然购物结果中的可见性大幅缩减。
为遵守《数字市场法》（DMA），Google上周宣布了这一调整。据称这是其搜索历史中“质量”下降幅度最大的一次，影响范围覆盖所有欧盟成员国及挪威、冰岛、列支敦士登等EEA国家。
热门商品区块
荷兰自然购物分析平台Productrise指出，EEA国家搜索结果中的热门商品区块已基本消失。
“我们观察到下降了90%到100%”
Productrise创始人Hugo Huijer表示：“短短几天内，EEA国家的商品轮播图出现90%至100%的降幅，而英国、美国等非EEA地区保持不变。”下图基于德、法、荷、比、瑞五国数据展示了该趋势。
根本性转变
Huijer认为此次变化影响深远：“欧洲在线零售商短期内失去了大量既有的自然购物可见性。”这标志着自然可见性运作方式的根本性转变，“许多企业依赖的策略功能现已失效。”
Productrise预测，类别页面在自然搜索中的重要性将重新提升。
商店和聚合平台的列表
德国SEO Südwest平台Kristian Kunz指出，消费者查看Google Shopping结果需增加点击次数。原有的商品轮播图和网格已被商店及比价网站等聚合平台列表取代。
购物选项已从Google搜索引擎标签导航中移除。Kunz表示：“即便在‘更多’中也找不到入口，目前仅保留Google Shopping广告。”
购物从Google的标签导航中消失
Kunz认为，因产品展示减少，Google Merchant Center的商品列表价值显著降低，针对Shopping的直接产品SEO重要性也随之下降。
此外，大型在线零售商可能迎来直接流量增长，而小型零售商通过在线营销获取可见性的难度或将加大。
自然可见性正在下降
受Google AI概览兴起的影响，自然可见度已承压一段时间。德国近期研究显示，网站总流量中自然流量的占比正持续下滑。