过去六个月，15%的丹麦活跃网购者曾在亚马逊购物，高于一年前的13%及2023年的10%，目前其市场份额已与北欧零售商Boozt持平。该数据源自丹麦工业联合会委托Epinion于2026年Q2对3,035名成年网购者的调研。
亚马逊无本地市场但知名度攀升
亚马逊虽未设立丹麦本地站点（Amazon.dk），消费者多通过海外站下单，但其市场认知度持续走高。2026年知晓率达74%（2025年为71%），其中18-30岁群体高达88%，56岁以上为62%。这与欧盟整体增长趋稳形成反差，丹麦用户数逆势增长18.4%。
品类驱动与理性消费并存
丹麦消费者在亚马逊购物更具目的性：34%因价格、30%因独家商品、27%因品类丰富而购买。热销品类依次为电子电气（23%）、文娱产品（15%）及家居厨房（12%）。
冲动消费占比仅19%（全网平均36%），仅5%看重配送速度；63%的用户决策周期长达一周（全网48%）。此外，移动端订单占比38%（低于全网50%），客单价675丹麦克朗略低于全网均值698克朗。
“亚马逊已在此”：竞争与合作机遇
丹麦工业联合会电商顾问Mie Bilberg指出：“问题不再是亚马逊是否进入丹麦，而是它已经在这里。”她建议丹麦品牌将亚马逊视为竞争对手及增长渠道，利用该平台拓展德国、英国等海外市场，而非仅关注本土流量分流。