欧洲在线消费支出的增长正在放缓。对于今年，Ecommerce Europe和EuroCommerce预计名义增长率为5%。东欧的增长引擎正逐渐停滞。
Ecommerce Europe和EuroCommerce联合发布了一份关于在线消费市场发展的年度报告。最新一版涵盖了38个国家的数据，包括在线销售额和增长率、互联网使用情况以及在线购物者的占比，同时还涉及消费者行为、人工智能、可持续性和监管等方面的发展动态。
2025年在线支出
2025年，欧洲在线消费支出达到9110亿欧元，较2024年修订后的8420亿欧元增长了7%。考虑通胀因素后，实际增长率为4%。行业协会表示，这些数字反映了持续稳定的增长态势。
增速继续放缓
然而，2025年的增速比2024年低了1个百分点。对于今年，Ecommerce Europe和EuroCommerce预计增速将进一步放缓：他们预测2026年全年名义增长率为5%，实际增长率为3%：
欧洲各地区的在线增长情况
《2026年欧洲电子商务报告》还提供了欧洲大陆不同地区的增长数据。2025年，尽管所有地区都实现了增长，但增速各不相同。作为最大的电子商务区域，西欧的名义B2C电子商务销售额增长最低，仅为5%。该区域占欧洲总销售额的57%。北欧增长了6%，而中欧增长了8%。
东欧的实际支出正在下降
去年，南欧（11%）和东欧（14%）的增长最为强劲。然而，后者的增长正在急剧放缓：在经历了2024年的18%和去年的14%之后，预计东欧今年的名义增长将降至仅5%。由于高通胀的影响，该地区实际电子商务支出甚至可能下降1%。
公平竞争环境
在该报告发布之际，Ecommerce Europe和EuroCommerce再次呼吁布鲁塞尔采取行动。这两个组织敦促政策制定者减少单一市场内的行政负担和壁垒，并对欧洲和非欧洲卖家更一致地执行规则，以创造更加公平的竞争环境。