2026年5月下旬，Google在Merchant Center Next中扩展了Product Studio的AI生成图像和视频功能。至6月中旬，多家中型DTC品牌反馈其Google Shopping广告创意制作成本降低20%–35%，代理合作伙伴正重新评估服务范围。
此次更新新增了场景生成、生活方式背景替换及短视频素材创建功能，可直接从商品数据源提取信息。对于拥有500个以上活跃SKU的品牌而言，团队无需再安排繁琐的产品摄影会议，即可在数小时内生成符合规范的Shopping广告素材，大幅缩短制作周期。
Google究竟在Merchant Center Next中改变了什么？
作为自2023年推出以来的第三次重大迭代，新版Product Studio增加了三项核心功能：针对季节性主题优化的自动背景生成、基于单张主图构建的多图轮播素材包，以及将产品图片拼接为6–15秒片段并适配Performance Max（PMax）活动的短视频模式。
关键升级在于工具能从商品数据源中摄取结构化数据（包括价格、类别分类和促销标签），并自动嵌入生成提示词中。这种“数据源-创意输出”闭环实现了自动化，区别于早期需手动编写提示词的版本。
“数据源集成是常被忽视的部分。工具不仅生成背景，还能识别季节性和价格点并调整语境，这与18个月前的工作流截然不同。”
Lindsey Moreau, Boathouse Commerce绩效营销副总裁
DTC品牌如何在活动中部署Product Studio？
在PMax活动中运行细分资产组的品牌获益最显著。Google内部数据显示，使用Product Studio生成素材的商家，其Shopping展示位转化率平均提升12%，优于静态白底图。
户外服装品牌Ridge & Ridgeline原计划花费2.2万美元进行两天影棚拍摄，现仅用两名员工一下午便生成了340个生活方式素材，并对前80个SKU进行了四种背景主题的A/B测试。
“越野跑品类点击成本三周内从1.84美元降至1.41美元。更重要的是，我们实现了每30天刷新一次素材，而非每季度一次。”
Carlos Vega, Ridge & Ridgeline数字负责人
宠物用品卖家Pawline Studio则将其用于再营销层，按宠物体型生成个性化图像并映射到受众细分群体，45天内弃购恢复率提升18%。
对代理商和创意供应商意味着什么？
以创意制作为保留收入核心的代理商面临客户质疑。行业应对策略如下：
- Tinuiti：将服务重构为“AI资产策略”，聚焦于简报制定、测试框架及品牌指南QA，而非原始制作工时。
- Wpromote：推行混合模式，由Product Studio处理批量创意，人类设计师专注品牌核心资产与视频叙事。
- 小型Shopify代理商：受冲击较大，部分已在2026年Q2失去创意保留预算。
“Product Studio已能满足70%的购物资产需求。关键在于释放的预算是用于优化策略、提升视频质量还是单纯节省开支，多数客户选择拆分使用。”
Ari Feldstein, Wpromote付费搜索总监
Smartly.io承认其产品与Product Studio原生Feed集成存在重叠；Flashtalking和Celtra虽因复杂动态逻辑暂受威胁较小，但也在加速AI路线图。
品牌需注意哪些局限性？
品牌安全与风格一致性仍是主要运营痛点：
- 品牌一致性：无法原生接入品牌指南，生成内容可能偏离美学标准，上线前需增加QA环节。
- 复杂产品：精细机械细节、反光表面或多组件产品在AI场景中渲染效果不佳。
- 审批流程：受监管或联合品牌合作的法律审查要求会削弱速度优势。
- 视频质量上限：6–15秒视频适合PMax和Display，但在YouTube上表现不如真人UGC，且AI感明显。
据悉，Google计划于2026年Q3推出“品牌套件”导入功能，支持上传调色板、字体及语气参数。
如何融入更广泛的Google Shopping优化策略？
最佳实践是将Product Studio视为创意测试基础设施，而非生产替代品。战术Playbook如下：
- 每月为核心SKU集群生成8–12个创意变体。
- 在PMax独立资产组中测试（日预算≥50美元），14天内获取统计显著信号。
- 将高转化背景/语境洞察反馈给设计师或UGC创作者，制作高品质版本。
- 高品质素材作为“锚定”创意投入PMax，同时继续用AI生成变体进行持续测试。
“应将Product Studio视为测试预算，人类创意视为扩展预算。二者在营销漏斗中承担不同角色，并非替代关系。”
Lindsey Moreau, Boathouse Commerce
运营人员现在应做什么？
针对月投1.5万美元以上的Shopify/DTC品牌，建议立即执行：
- 激活功能：确保Merchant Center Next已手动启用Product Studio（截至2026年6月全美开放）。
- 丰富素材：审查PMax资产组，若图片少于6张，将浪费机器学习潜力。
- 建立节奏：在承诺新摄影支出前，利用Product Studio建立每30天一次的创意更新机制。
视其为“采购故事”可获利润空间；视其为“创意测试基础设施”则能在2026年下半年积累性能优势。