Meta商务广告部门正酝酿重大调整，其影响已在代理公司及品牌营销团队中显现。据悉，Meta计划对Advantage+购物活动（ASC）框架进行重组，拟根据月度支出门槛分级开放高级AI出价信号访问权限，形成双轨制系统：月支出低于15万美元的品牌或将失去第一方信号增强功能。
多家代理商反馈，相关变化已于2026年6月下旬在美国部分市场进入软启动阶段，虽未获Meta官方确认，但已促使部分效果营销公司调整客户组合以应对预期变动。
Meta据称将对Advantage+做出哪些具体改变？
多位知情人士透露，此次重组或引入“信号层级”架构。在该框架下，月支出超15万美元的广告主有望获得增强的转化API（CAPI）数据混合、更紧密的像素推断引擎集成，以及在黑五、Prime Day等高流量时段的竞价优先权。
低于该阈值的品牌则可能被限制使用“基础版ASC”，即标准产品集且无额外信号增强。此举或将拉大大型DTC运营商与成长期品牌的性能差距，而后者自2022年以来一直将ASC视为重要的民主化工具。
“若属实，这将根本性改变Meta过去四年向新兴品牌推销的价值主张。ASC本应实现公平竞争，基于支出的信号层级则恰恰相反。”——Andrew Faris，AJF Growth创始人兼前4×400 CEO
哪些代理商最易受传闻中变化的影响？
分层机制对中型效果代理商冲击最大，其管理的DTC客户在Meta月支出多介于3万至12万美元之间，ASC已是核心交付工具。消息人士称，Shopify Plus生态系统中围绕ASC建立服务线的代理商正悄悄测试替代渠道组合。
- 一级代理商暴露度：管理企业级九位数预算的公司（如Wpromote、Tinuiti）易达门槛，或因高端库存竞争减少受益。
- 中型代理商风险：单客月支出8万至13万美元的店铺面临严重冲击，尤其是已将Google Performance Max作为对冲手段者。
- DTC创始人风险：年收入500万至2000万美元的自营品牌曾是ASC成功案例，在新结构下面临较大相对劣势。
- TikTok Shop受益：两家TikTok Shop合作代理商称，近六周来自依赖Meta的DTC品牌咨询量激增约35%，部分归因于对Meta的担忧情绪。
DTC领域知名创意策略师Savannah Sanchez表示，虽不确认具体细节，但Meta合作伙伴生态内部氛围在过去数月已发生明显变化。
“任何运行ASC却缺乏多元化创意和渠道策略的品牌，都可能在政策变动后迎来糟糕季度。”——Savannah Sanchez，The Social Savannah创始人
这是否是更广泛的Meta变现举措的一部分？
ASC重组并非孤立事件，而是Meta更广泛变现战略的一环，由EMEA商务团队及北美广告产品组主导。未经证实的内部文件显示，Meta正推进“广告效率架构”计划，旨在将先进AI竞价基础设施集中于高价值广告主。
此外，Meta商务团队已与至少两家主要Shopify Plus商家深入讨论白手套式ASC入驻计划，捆绑创意制作积分、专属账户管理及未发布功能早期访问权，要求年最低承诺支出超200万美元，多数DTC品牌难以企及。
Meta在出版前未回应置评请求。
DTC品牌在地面实际反应如何？
DTC运营者反应从怀疑到恐慌不等，取决于对ASC的依赖程度。多位匿名创始人表示正重新审视Google Shopping预算分配，并加速推进TikTok Shop联盟计划建设。
Jones Road Beauty首席营销官Cody Plofker曾指出ASC配送模式异常，他强调品牌应尽早吸取教训。
“两年来我们一直强调对Meta的单渠道依赖是生存性风险。无论ASC如何变化，这一论点不变。要么多元化，要么被甩在后面。”——Cody Plofker，Jones Road Beauty首席营销官
一家大型Shopify代理商已主动将其最依赖Meta的前五大客户迁移至混合渠道模型，增加Google Shopping PMax及Klaviyo留存流程预算，明确将“Meta ASC环境不确定性”作为触发因素。
传闻中的变化真的可能使某些运营者受益吗？
反直觉的是，部分企业级运营商及其代理商认为新体系存在潜在竞争护城河。若能跨越阈值，品牌将在竞争较少、信号保真度更高的环境中竞争，这在假日销售窗口期优势显著。
- Vuori、Caraway、SKIMS等大型DTC品牌支出一贯远超阈值，不受干扰，且随小竞争对手降级，ROAS或提升。
- 表现型代理商正探讨分层体系适用于单账户还是投资组合层面，此区别对中型市场商店生存能力影响重大。
- 已将Meta预算占比降至40%以下、侧重邮件、短信及有机社交的留存为先品牌，受影响甚微。
在Meta正式宣布之前，运营者应该怎么做？
行业观察人士建议谨慎对待未经证实的报道，但当前社区讨论的可行举措多为良好渠道管理实践。
NP Digital负责人Neil Patel建议，不应仅对谣言反应，而应对当前渠道架构进行压力测试，模拟Meta ASC性能下降20–30%的情景，此类建模练习应每季度进行。
“安然无恙的品牌从未让Meta占获客预算超50%，且拥有有效邮件和短信留存引擎；陷入恐慌的品牌则是被ASC效率麻痹、滋生渠道惰性的品牌。”——Neil Patel，NP Digital联合创始人
《电子商务时报》将持续跟踪报道此事。目前多方消息源建议：保持关注、建立对冲措施，勿待官方公告再开始多元化布局。