沃尔玛市场（Walmart Marketplace）内部正悄然发生变化。据多位知情人士透露，沃尔玛市场工程团队于2026年6月18日至24日期间对商品质量评分算法进行了重大更新。该更新降低了内容单薄、图片分辨率低及评论稀疏的Listing优先级，其机制与亚马逊A9相似，甚至在某些方面更为严厉。
这一时机并非偶然。尽管沃尔玛今年积极招募卖家，前两季度新增超4万名第三方卖家，但平台目前正悄悄从搜索结果中剔除这批新卖家中表现最弱的部分，同时继续招募替代者。
沃尔玛搜索算法如何调整？
据悉，此次更新引入了综合性的“Listing健康度”信号，重点加权以下五个因素：
家居用品和厨房用具品类受冲击最大，这两个品类在过去18个月吸引了大量前亚马逊FBA运营商。一位管理约800万美元年化沃尔玛GMV的机构负责人表示，6月下旬十天内，其十大SKU中有三个从第一页跌至第四页或更后，且未收到任何政策通知。
“我们一款核心SKU的转化率在九天内从3.2%骤降至0.6%。没有警告邮件，没有Seller Center警报。我们不得不借助第三方工具自行逆向推导下滑原因。”——某机构总监（匿名）
谁在推动质量提升举措？
知情人士指出，沃尔玛执行副总裁兼首席营收官Seth Dallaire是“市场成熟度”倡议的高层赞助人，该倡议自2025年第三季度启动。Dallaire此前来自亚马逊广告销售部门，正致力于将Walmart Connect及市场定位为高端广告环境，这要求Listing质量达到品牌广告商在亚马逊上的期望水平。
关于6月算法更新是该倡议的正式阶段，还是工程层面行动先于卖家沟通发生，沃尔玛霍博肯和圣布鲁诺办公室内部仍存在争议。截至发稿时，沃尔玛未回应置评请求，其发言人表示“无法确认排名系统更新的具体细节”。
“亚马逊难民”是否遭受不成比例影响？
算法调整对被称为“亚马逊难民”的群体打击最为沉重。这些FBA运营商因费用上涨、自有品牌竞争及Vendor Central清理行动，在过去24个月将大量目录迁移至沃尔玛。许多卖家移植列表时未做适配：沿用亚马逊卖点描述、主图组合（针对白底优化而非沃尔玛偏好的生活方式图），且在沃尔玛上评论数量从零开始。
- 主要ASIN上沃尔玛原生评论少于10条的卖家，在新模型下经历最剧烈排名下滑；
- WFS参与资格成为算法硬性乘数，仅采用FBM模式的列表在竞争性品类中面临15-20%可见性削减；
- 使用Listing Mirror或Codisto等工具直接移植且未经优化的列表，被标记为低质量的频率更高；
- 亚马逊向沃尔玛迁移率较高的品类（家居、厨房、宠物、体育）正经历最高密度的排名干扰。
洗牌背后是否隐藏付费推广机制？
至少三位独立消息人士称，排名下跌后，Walmart Connect账户代表主动联系受影响卖家，提供Sponsored Product活动咨询作为“恢复可见性的途径”。这暗示自然可见性已被压缩，付费投放被定位为解决方案。
“排名下降四天后，我接到Walmart Connect代表电话。她没提算法，只说想谈‘缩小自然曝光差距’。一听就知道是赞助产品推销，完全是2019年亚马逊的剧本。”——一位沃尔玛铂金卖家（匿名）
此事尚未得到证实，沃尔玛也未承认算法更新与广告销售存在关联。但这一模式引发了多个私密社区的广泛讨论。Avenue7Media创始人Jason Boyce上周在其机构客户私密会议中阐述此模式，视其为市场达到当前广告收入目标的自然演进。
卖家和代理机构如何应对？
成熟运营者的响应迅速，针对沃尔玛专属的商品列表审核与优化需求激增。
- 图片堆栈重建：优先采用生活方式类图片和信息图风格次要图片，专门针对沃尔玛详情页布局调整格式，与亚马逊创意素材分开处理；
- WFS转化：此前仅用FBM的卖家正争相加入WFS。一3PL供应商表示，6月下旬以来WFS准备工作咨询量激增40%；
- 评论获取加速：沃尔玛“Review Accelerator”项目报名激增，但成本上升，部分品类等待展示位置时间延长至6-8周；
- 商品列表工具审计：使用同步工具维持目录一致性的卖家，被建议利用Seller Center内的Walmart Item Quality Dashboard进行全面内容差距分析。
是否预示多渠道卖家的平台成熟度问题？
更深层次的问题是：当所有主要平台同时提高列表质量标准时会发生什么？亚马逊通过Product Listing Compliance执行更严格标准，TikTok Shop激进地将低评论产品去索引化，如今沃尔玛也在跟进。这让多渠道运营者陷入尴尬境地，需在三个或更多店铺中维持平台特定的内容卓越性，而每个平台的图片规格、评论生态系统和履约偏好均不同。
消息人士透露，在此次调整中处境最有利的卖家，是将沃尔玛视为主要渠道而非备用出口的那些——他们建立了沃尔玛原生评论，上线之初就加入WFS，并维护了独立的创意素材。随着算法抑制低质量内容竞争，这些卖家的排名实际上正在提升。而对于其他卖家而言，2026年第三季度的沃尔玛重新校准正演变为一场昂贵的教训，往往在遭受损失后才姗姗来迟。