亚马逊FBA费用或迎重大调整：“Meridian计划”引发卖家担忧
亚马逊卖家体验组织内部正酝酿变革。据多位消息人士透露，亚马逊正在秘密运行代号为Project Meridian的试点项目，拟彻底重构FBA履约费计算方式，月发货量超5,000件的卖家将受直接影响。若传闻属实，服装、家居及超大件商品品类冲击最大，部分费用类别或在2027年1月前上涨12%至18%。
截至目前，亚马逊官方未予置评。但包括第三方机构高级客户经理及前亚马逊供应商经理在内的四位独立信源，向媒体描述了高度一致的情况。
什么是“Meridian计划”？为何令卖家震惊？
据悉，“Meridian计划”拟将现行“固定费率+重量”的FBA计费模式，转变为分层周转率模型。新模型将综合考量卖家过去90天的售罄率、平均库存库龄及品类退货率：指标优异者有望获费用减免；动销缓慢或高退货率SKU则面临大幅涨价。
一位服务约40个FBA品牌的代理机构创始人表示：“亚马逊意在惩罚在FBA仓囤货而非实际销售的卖家。但这可能颠覆现有的季节性备货策略，因为Q4战略往往需要提前预演和盘点。”
“若超大号商品费用真涨12%-18%，利润空间将被压缩，足以抹平Vine项目和优惠券带来的收益提升。对薄利品类而言，这是难以承受之重。”——某代理商创始人（匿名）
该试点自2026年4月起已在部分SFP参与者及精选FBA Onsite卖家中有限运行，具体范围尚未确认。
哪些卖家类别风险最高？
基于品类经济学分析，以下四类卖家在传闻的新模式下风险敞口最大：
- 大件家居与家具配件：净利率仅15%-22%，若履约费增18%，数十个ASIN可能瞬间亏损；
- 高退货率服装卖家：亚马逊服装退货率通常达25%-35%，而新模式可能对超20%退货率的品类实施惩罚；
- 季节性及节日商品卖家：Q4前备货期库存周转率自然上升，易触发动销率处罚层级；
- 中型自有品牌：年营收200万-1500万美元，规模足以感知费用痛感，却无议价能力协商企业级费率。
反之，消耗品、保健品及小包裹电子产品等快周转、低退货品类，预计标准尺寸商品费用或减少6%-8%。
聚合平台与代理机构如何应对？
泄露事件已波及头部聚合客户。Thrasio与Perch均据传已开始基于新费用层级进行内部情景建模，但两家公司均未公开证实。
代理层面，Bobsled Marketing（Acadia旗下）和Envision Horizons已向团队分发备忘录，建议在2026年Q4预测中加入15%的FBA成本缓冲，以应对预计8月公布的费用调整。
“我们告知合作品牌：勿按当前费率锁定Q4采购。请按最坏情况建模，亚马逊有提前60天甚至更短时间宣布变更的先例。”——某顶级亚马逊代理机构高级策略师（匿名）
Envision Horizons创始人Laura Meyer虽拒评内部文件，但强调：“成熟运营者应针对多种履约成本情景进行压力测试，这是2026年负责任规划的必要举措。”
卖家是否转向FBM或第三方物流（3PL）？
传闻加速了重度依赖FBA的品牌探索混合履约方案。2026年6-7月，多家主要3PL公司的入仓咨询量显著上升。
ShipBob据称6月演示请求增加23%；Cahoot正积极与至少三家聚合商洽谈，作为慢动销SKU的FBM后备方案。
Cahoot CEO Manish Chowdhary表示：“建立FBA之外履约网络的卖家，在亚马逊调整成本结构时更具优势。依赖性风险真实存在，精明运营者早已深知此点。”
然而，放弃FBA并非坦途。Jungle Scout 2026年Q2报告显示，失去Buy Box资格和Prime标志可能导致竞争性商品列表转化率下降19%-27%。
泄露时间点暗示何种战略意图？
Project Meridian传闻于7月中旬浮出水面，早于亚马逊惯例的8月沟通窗口。若重组属实且遵循此时间表，卖家需在官方公告前基本锁定Q4订单。这种动态被指对亚马逊结构性有利，限制了卖家实质性调整FBA依赖度的能力。
“亚马逊深谙时机把控。你无法在十月取消Q4采购，当官方公告发布时，承诺已定。这绝非偶然。”——前亚马逊供应商经理、现独立顾问
Jungle Scout CEO Greg Mercer则持审慎态度：“费用猜测每年夏天都有流传。卖家当前最重要的是在Q4规划中建立利润缓冲，勿基于未确认信息做重大结构性调整。”
卖家现阶段应采取哪些行动？
尽管不确定性犹存，业内人士建议采取以下应急框架：
- 立即进行SKU级费率敏感性分析：分别按当前费率、+12%、+18%建模各ASIN盈利能力，识别首批亏损ASIN；
- 审计FBA库存库龄：利用Sellerboard或Inventory Lab等工具，筛查库龄超90天、可能触发惩罚层级的SKU；
- 即刻洽谈3PL合作：集成ShipBob、Cahoot或区域3PL需6-8周，待官方公告后再行动将丧失缓冲期；
- 压力测试Q4 COGS假设：若利润率模型基于当前FBA费用，请在运营计划中标记为风险假设并预留15%缓冲；
- 密切关注Seller Central动态：历史数据显示，官方费用变更通知多在8月12日至28日间发布。
无论Project Meridian是实是虚，其引发的焦虑本身意味深长。经历2022至2025年间三次FBA费率上调后，卖家对成本不确定性的容忍度已大幅降低。正如一位资深品牌运营商所言：“过去我们还会在费用问题上给亚马逊留余地，现在没人这么做了。”