亚马逊卖家体验部门正酝酿内部变革，引发FBA聚合器社区不满。据消息人士透露，亚马逊正悄悄试点代号为Project Chimera（奇美拉计划）的内部项目，旨在重构多ASIN、多品牌卖家账户在Buy Box资格、赔偿阈值及账户健康评分方面的审核机制。尽管亚马逊尚未官方确认，但该计划已在“影子式上线”阶段影响部分高销量聚合商。
相关传闻自2026年5月下旬在聚合商从业者间流传。至7月初，多家机构反映收到大量恐慌客户的咨询，其账户健康指标出现无法解释的恶化，但实际运营并未发生变化。
“奇美拉计划”对聚合商账户的影响
据匿名消息人士称，“奇美拉计划”是一种算法评分叠加层，除评估单个ASIN表现外，还会考量被系统归类为“组合稀释风险”的因素。简言之，持有大量休眠或低周转率ASIN的账户可能面临惩罚。
一位代理商运营商表示，其客户在6月1日至7月10日期间，传统SKU的Buy Box中标率下降约14个百分点，而定价、库存及卖家指标均无变化。“唯一发生变化的是日历。”该运营商指出。
“若此情况属实而非算法故障，这将是亚马逊自2016年以来对聚合商模式最具影响力的结构性变革。整个‘整合’理论建立在账户整合效率之上。”——某顶级FBA聚合商高级顾问（匿名）
哪些聚合商率先受到影响？
社区消息称，Elevate Brands和Branded（原柏林品牌集团美国分部）在过去六周内频繁向卖家支持提交账户健康工单。截至发稿，两家公司未予回应。
此外，Accel Club也被指就账户架构召开紧急审查会议以应对传闻。接近其运营团队的人士表示，该公司正对现有账户结构进行压力测试。
需注意的是，上述内容均未获证实。亚马逊未承认Project Chimera的存在，Seller Central及卖家论坛也未提及此类评分变更。
亚马逊是否在挤压多品牌聚合商？
FBA老手推测，亚马逊正通过算法引导聚合商缩减产品线或将低效SKU迁移至FBM，从而释放履约中心容量以缓解利润率压力。
PPC咨询公司Incrementum Digital创始人Dave Vermeulen指出，自Q1以来亚马逊一直释放信号，希望FC网络在Q4前精简运行。“手握800个ASIN却仅200个有效周转，这在资产负债表上是负债而非资产。”
“这并非针对聚合商的敌意，而是亚马逊按自身节奏优化基础设施，让外界自行揣摩意图。”——Dave Vermeulen，Incrementum Digital创始人
另有观点认为这是“慢动作挤压”，旨在惠及亚马逊自有品牌及第一方供应商，但该说法尚属推测。
对亚马逊PPC成本的潜在影响
若“Project Chimera”属实，可能对Sponsored Products拍卖产生连锁反应。社区理论认为，被新评分系统标记的ASIN可能面临广告相关性评分下调，导致维持相同展示份额需更高CPC。
Seller Systems创始人Brandon Young表示，虽未见统计显著性数据证实此点，但担忧合理。“广告相关性是黑盒，若亚马逊调整账户层面信号权重对ASIN评分的影响，必然波及竞价。目前尚无法证明。”
- 据报道，6月初以来多家聚合商传统SKU Buy Box赢得率下降10-18个百分点
- 2026年Q2聚合商账户健康升级投诉显著增加
- 部分运营商将低周转ASIN从FBA迁移至FBM作为对冲策略
- 受影响ASIN广告CPC较品类基准高出8%-12%（未经核实）
- 截至2026年7月15日，亚马逊官方未发布任何沟通信息
聚合商与代理机构的应对措施
面对不确定性，聚合商迅速采取行动。多位运营商正利用Helium 10和Jungle Scout等工具审计投资组合，识别可能触发标记的休眠ASIN。部分卖家还咨询专属客户经理获取非官方指导。
一位机构负责人透露，其团队已对客户账户中约120个低周转ASIN进行“受控清理”，通过关闭列表并撤回库存来规避潜在惩罚。“犯错成本太高，不能等待确认后再行动。”
“无论Project Chimera是否真实，它在账户中引发的行为是真实的，这足以促使我们采取行动。”——管理多聚合商FBA账户的匿名机构总监
亚马逊是否会正式回应？
截至发稿，亚马逊未回应媒体于2026年7月12日提交的评论请求。Seller Central博客及Amazon Seller Newsfeed均未更新相关评分或账户健康方法论。
这种沉默被解读为两种含义：乐观者视为谣言夸大；悲观者则认为符合影子测试特征。无可争议的是，FBA聚合器模式已承受巨大压力，缓冲空间有限。若Project Chimera在Q4前大规模推出，对二线和三线聚合商的影响可能极为严重，甚至危及生存。
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