据消息人士透露，亚马逊正秘密测试代号为Project Nile的内部计划，拟直接收购表现优异的FBA自有品牌，而非仅提供托管服务。该项目由亚马逊新兴品牌部门于2026年第一季度末启动，已在受资本紧缩影响的FBA聚合器生态中引发震动。
尽管"Ecommerce Times"无法独立核实且亚马逊未予置评，但三位独立消息人士（前亚马逊品类经理、中型聚合器关联人员及大型代理机构员工）均证实曾听闻该项目名称。
"Project Nile"是什么？为何引发聚合器恐慌？
据内部文件描述，"Project Nile"将作为结构化收购管道，锁定过去12个月营收300万至2000万美元、核心关键词自然排名前3超90天的FBA品牌。该计划依托亚马逊第一方数据（BSR轨迹、退货率、客户终身价值、广告效率等）构建专有评分模型，外部买家难以复制。
若属实，这种数据壁垒将对Perch、Forum Brands及重组后的Thrasio构成生存威胁。聚合器的核心优势在于运营专长，但始终缺乏亚马逊掌握的细粒度转化与用户数据。
"如果亚马逊同时充当买家和房东，聚合器将无法获胜。他们将利用我们无法获取的数据进行定价收购。"——某头部FBA聚合器高级运营人员
Thrasio重建团队如何应对？
据悉，随着传闻扩散，Thrasio于2026年6月下旬召开紧急战略会议。CEO Greg Greeley凭借在亚马逊长期任职的经验，对此高度重视。公司内部立场“谨慎而警觉”，正加速渠道多元化以对冲风险：
- 加快沃尔玛市场（Walmart Marketplace）上架；
- 为重点品牌扩展Shopify独立站；
- 布局Instacart Ads和Criteo Commerce Max等零售媒体；
- 目标在2026年Q4将亚马逊收入占比降至60%以下。
"亚马逊既是最大资产也是最大风险，权衡未变但紧迫感增强。"——接近Thrasio高管层的匿名消息人士
哪些卖家工具卷入争议？
传闻称亚马逊已与第三方数据提供商探讨数据共享，以支持收购评分模型。这引发了Jungle Scout和Helium 10的担忧，因其商业模式依赖于卖家对数据隐私的信任。
Helium 10声明："不与亚马逊或任何市场运营商共享单个卖家数据，实践受隐私政策和协议约束。"Jungle Scout截至发稿未回应。
- Concern 1:亚马逊Brand Analytics已能洞察ASIN有机份额增长，无需第三方数据；
- Concern 2:基于第一方数据的评分模型免疫于操纵外部工具的作弊手段；
- Concern 3:部分卖家收到通过Seller Central消息通道发出的陌生收购联系。
代理机构领导者如何看待？
Envision Horizons创始人Laura Meyer表示，自7月初传闻出现以来，焦虑的品牌所有者频繁咨询是否应加速出售，或等待亚马逊收购机会。
"诚实的答案是我们了解尚少，但忽视此事的人并未关注事态发展。"——Laura Meyer
Trivium Group联合创始人Mina Elias则持怀疑态度，认为传闻可能被夸大或仅为窄范围试点。他指出亚马逊过往自有品牌尝试多无疾而终，建议看到实际文档后再调整退出策略。
对FBA购买力和卖家信任的影响
深层担忧在于亚马逊若同时作为买家和运营商，将在Buy Box层面产生结构性利益冲突。目前欧盟依据《数字市场法》持续审查亚马逊，FTC自2026年6月起也重新关注其自有品牌业务。
若亚马逊收购第三方品牌并作为第一方运营，偏向自身物流网络的Buy Box算法可能成为反垄断焦点。法律界认为，这可能是阻碍Project Nile大规模部署的最大障碍。
- FTC对亚马逊的调查在新领导层下正被重新评估；
- 欧盟DMA审计员正依据第6(2)条审查亚马逊处理第三方卖家数据的方式；
- 多家大型FBA卖家已咨询法律顾问，探讨亚马逊在竞争性收购中使用Brand Analytics数据是否违规。
FBA卖家应对策略
无论Project Nile虚实，专家建议采取以下防御性策略：
- 降低亚马逊收入依赖：若占比超80%，应加速拓展沃尔玛市场和TikTok Shop作为战略对冲；
- 提升数据管理质量：避免通过返利或激励评论人为抬高指标，以防评分失真或被标记；
- 完善盈利能力文档：清晰记录P&L，明确归因每个ASIN的广告成本与运营费用；
- 加强与聚合商合作：Forum Brands和Perch仍在积极收购年收入200万-1500万美元企业，当前或是有利谈判时机。
截至发稿，"Project Nile"尚未获证实，也无卖家公开报告正式接洽。但在政策变化可重塑市场格局的生态中，该传闻本身已改变讨论基调，并提升了相关企业的决策紧迫性。