去年西雅图 Prosper Show 期间尚属耳语的消息，至2026年7月中旬已成亚马逊卖家圈公开秘密：据传亚马逊正推进 Seller Central（卖家中心）多阶段重构。消息人士透露，改版涵盖推荐费仪表板重构、PPC界面与商品列表工作流整合，以及最具争议的“卖家健康评分”。该评分将在评估 Buy Box（购买按钮）资格时向品类经理显著展示。
这项内部代号“Project Meridian”的改革正面向年度 GMV 超500万美元的品牌注册账户进行邀请制试点，尚未官宣。尽管亚马逊拒绝置评，但其影响已波及聚合商社区及各类行业演示与讨论中。
传闻中的‘Project Meridian’究竟改变了什么？
据前亚马逊供应商经理及头部机构高管等独立消息源证实，此次改版最具颠覆性的并非界面本身，而是底层数据逻辑的暴露。
一位中型聚合商运营主管描述，其在6月下旬收到的演示原型显示：“卖家健康评分由退货率、IPI分数、客户联系率及广告点击转化比综合而成。若低于阈值，即使价格具竞争力，Buy Box 资格也可能在算法层面被降权。”
“若按此简报推进，品牌收购建模逻辑将根本改变。Buy Box 不再仅关乎价格，更取决于账户整体运营健康度。”——某大型亚马逊聚合商运营主管（匿名）
Thrasio 在 CEO Greg Greeley 领导下完成激进重组后， reportedly 正密切关注该试点。其内部团队已开始针对旗下200多个品牌测试新评分标准。截至发稿，Thrasio 未回应置评请求。
聚合商如何应对费用仪表板重组？
除健康评分外，费用仪表板变更同样引发焦虑。新设计将履约费、推荐费、仓储费及联合广告成本整合为单 ASIN 盈利视图。此举虽提升透明度，却让习惯通过跨目录混合利润率掩盖亏损 SKU 的运营人员感到压力。
- 拥有庞大长尾目录的聚合商受冲击最大，ASIN 级可见性将暴露长期亏损项目；
- PPC 代理机构正为 Q4 可能面临的 SKU 精简咨询做准备；
- 采用 FBA/FBM 混合策略的卖家或借此凸显滞销库存的 FBM 成本优势；
- Helium 10 和 Jungle Scout 正与 SP-API 团队沟通，确保盈利仪表板兼容新数据字段。
十亿美金卖家峰会联合创始人 Kevin King 直言：“亚马逊威胁推出统一盈利仪表板已三年。若真落地，多数聚合商将发现向 LPs 隐瞒了大量垃圾资产。”
“聚合商模式的隐秘痛点在于可用好账户掩盖差 ASIN。若亚马逊即将‘开灯’，许多人会后悔未早做 SKU 清理。”——Kevin King
PPC集成列表工作流是否威胁第三方平台？
传闻中最具技术挑衅性的改动是将 Sponsored Products 创建直接嵌入列表工作流。原型显示，编辑列表时系统会基于类目基准提供 AI 建议出价与预算参数。
若属实，亚马逊原生界面将与 Perpetua、Pacvue、Quartile 等第三方 PPC 平台直接竞争。这些平台均依托 SP-Ads API 建立了可观收入。
某平台高级产品经理表示，公司已收到大量代理反馈并高度重视，正加速开发跨市场归因及 Walmart DSP 集成等差异化功能。“若亚马逊实现无缝基础广告设置，我们必须彻底调整竞争策略。”
Pacvue 高管未公开评论；Perpetua 拒绝透露竞争路线图细节。但焦虑情绪明显：至少两家代理已向 Ecommerce Times 透露，正悄悄转向具备更强 Walmart 和 DSP 能力的平台以作对冲。
对亚马逊代理生态系统意味着什么？
在客户普遍要求降低固定费用的背景下，Seller Central 原生界面的增强将使每月 1.5 万美元“账户管理费”的价值主张更难辩护。
Tinuiti 已向客户通报潜在变化，强调目录架构、国际扩张及品牌保护等战略服务的不可替代性。其发言人证实正“积极监控平台发展”，但拒谈内部沟通细节。
小型精品代理更为不安。一家12人规模的店铺创始人坦言：“若 PPC 工作流整合进 Seller Central 并提供 AI 建议，客户会质疑为何还要付费给团队做一键可完成的事。我需在 Q4 前给出答案。”
“每次亚马逊优化原生工具，代理生态都需向价值链上游迁移。尚未做到这一点的公司才应真正担忧。”——某匿名精品亚马逊代理创始人
亚马逊是否确认了任何改版内容？
亚马逊尚未确认 Project Meridian 或上述具体功能。近期销售伙伴峰会材料仅笼统提及 Seller Central “体验改进”，未涉及消息人士所述规模。
Seller Round Table 及多个聚合平台 Slack 群组流传的时间表显示，全面推广最早或于2026年 Q4 Prime Day 后启动。若属实，这符合亚马逊一贯风格：在运营压力最大的时期推出重大变更。
部分资深卖家持怀疑态度。BuyBoxer 创始人 Scott Needham 指出，亚马逊“有大量试点悄然夭折的历史”，敦促卖家勿基于谣言重构业务。“等待官方文档，试点不等于正式政策。”
尽管如此，资本端已行动。两家已披露的聚合基金来源确认，Q3 投资组合审查已新增与 Seller Central 变更相关的“平台风险”条目。这足以说明资本对此事的高度重视，即便一线商家仍在甄别信号。
正如一位资深顾问所言：“亚马逊无需发布公告。当卖家开始按变更已成现实的方式行事时，它便已成为现实。”