据接近此事的消息人士称，亚马逊A10算法更新或已获数据支持。多家机构及高销量FBA卖家流传的内部分析指出，2026年4月至6月间推送的更新不成比例地压制了家居、厨房及基础服装等品类中第三方ASIN的自然排名，而这些正是亚马逊自有品牌（Amazon Basics、Solimo及Pinzon）活跃SKU集中的领域。
芝加哥代理机构Downstream Commerce Partners市场策略总监Jordan Mercier表示：“4月8日至5月3日期间，我们观察到厨房品类14个客户账户自然排名下降22%至31%，该时间点与Solimo炊具系列扩张完美吻合，这并非巧合而是模式。”
亚马逊未确认相关算法调整，其发言人向Ecommerce Times表示不会“优先排名”自有品牌产品。但未经证实的报告指出，问题可能涉及广告竞价机制、listing质量评分及卖家所称的“速度阴影（velocity shadowing）”。
究竟什么是‘速度阴影’？为何卖家如此担忧？
消息人士将“速度阴影”描述为一种 alleged 机制：算法对近期销售速度赋予更高自然排名权重，而亚马逊自有品牌可通过平台资助的促销定价、闪电优惠和Prime专属折扣人为推高该指标。
Mercier解释道：“若亚马逊将Solimo产品降价并提供内部资助优惠券，由此产生的销量激增会被纳入排名信号，第三方卖家无法在不牺牲利润的情况下制造同等增速。”
BuyBoxer创始人Scott Needham在上月SellerCon闭门会议上指出类似动态。匿名与会者透露，Needham展示的数据显示，滚动90天内亚马逊自有品牌品类扩张与对应子类目第三方BSR恶化存在统计显著相关性。
“我们用了三种回归方法分析，信号真实。无论是有意政策还是涌现的算法行为，对第三方卖家的影响一致。”—— Scott Needham, BuyBoxer，据报道在2026年6月SellerCon奥斯汀大会发言
截至发稿时，Needham未回应置评请求。
据卖家反映，哪些亚马逊品类受到的影响最大？
根据与8家代理机构运营商和11名独立卖家的对话，最受关注品类包括：
- 厨房与餐饮用品：Solimo和Amazon Basics在烘焙模具、烹饪用具及储物容器上占据显著目录优势。
- 基础服装与家居服：重新推出的Pinzon系列定位为中高端基础品牌，2026年3月起增加SKU数量。
- 宠物用品：Wag品牌2026年Q1增加60多个SKU，多名零食及补充剂卖家声称有机搜索可见度下降，但listing及评论未变。
- 个人护理基础品：Solimo在沐浴露、洗发水及理容产品中历来表现激进。
Helios Seller Group联合创始人Priya Anand表示：“宠物类目一位年销210万美元狗粮咬胶的客户，前五大关键词第一页排名从稳定前三位六周内跌出，评论未变且转化率上升，仅自然排名下降。”
购买按钮算法是否也面临审查？
消息人士指控，第三方卖家长期抱怨的“购买按钮被抑制”现象正以执行“价格竞争力”为名加剧。亚马逊内部定价机器人参考Walmart.com和Target.com等外部基准，抑制价格高出基准2%-3%卖家的购买按钮资格。
西雅图FBA顾问Kevin Pak称：“一客户一天内失去40个SKU购买按钮，系统标记价格‘缺乏竞争力’，尽管与沃尔玛持平，门槛似乎收紧了。”
“购买按钮算法本意保护消费者免受高价剥削，现却迫使卖家陷入负利润价格螺旋，而亚马逊自有品牌无需参与竞争。”——Kevin Pak，FBA顾问，西雅图
Repricer供应商Feedvisor和Seller Snap在2026年Q2收到大量意外失去购买按钮的支持工单，但未直接回应政策变更说法。
亚马逊此前是否曾因自有品牌做法面临监管压力？
是的。2023年亚马逊就欧盟委员会对其利用非公开第三方数据谋利的担忧达成和解，同意限制数据使用并确保欧盟第三方卖家平等参与促销。
该承诺仅限欧盟。美国FTC反垄断案于2025年底进入关键证据阶段，指控亚马逊利用市场数据指导自有品牌战略。熟悉程序的消息人士称，FTC正作为取证部分审查2026年Q1和Q2算法变更日志。
一位前亚马逊Marketplace Trust员工表示：“自欧盟和解以来，亚马逊表面建立了数据与自有品牌决策间的‘防火墙’，但算法是黑箱，政策规定与优化函数执行可能存在差异。”
卖家究竟在采取哪些反击措施？
面对结构性恶化的自然流量环境，卖家正通过以下方式调整：
- 增加Sponsored Products投放支出：多家代理机构报告客户PPC预算增加12%-18%以弥补自然排名损失，批评者指此举利好亚马逊广告收入。
- 加速向Walmart Marketplace迁移：Anand表示三位客户已在2026年Q2将库存投资转向WFS，“沃尔玛自然算法目前唯才是举，卖家正借此机会”。
- 构建站外流量护城河：加大Meta广告、网红驱动的Amazon Attribution链接及邮件营销投入，生成不依赖站内算法的外部流量信号。
- 提交内部亚马逊申诉：多位大型卖家要求正式审查排名压制事件，但回复率和解决结果不一致。
Mercier表示：“幸存者是未让亚马逊占渠道组合100%份额的人，被击垮者则是完全为亚马逊优化、如今无议价能力的卖家。”
这是否会成为亚马逊下一次重大的卖家关系危机？
行业观察人士意见不一。有人认为算法波动正常，卖家将标准A/B测试错误归因为故意降权；另一些人则认为投诉广泛且一致，表明存在系统性问题。
可以确定的是，卖家对亚马逊自有品牌情绪降至多年低点。Marketplace Pulse 2026年6月调查显示，67%美国第三方卖家认为亚马逊在搜索和Buy Box中优待自有品牌，两年前该比例为54%。
亚马逊是否有意为之仍未证实。但随着FTC调查取证继续、欧盟承诺有效及更多卖家转向沃尔玛和TikTok Shop，亚马逊面临透明度压力增大。
前Marketplace Trust员工表示：“亚马逊一直按自己规则行事，不同之处在于卖家拥有了三年前没有的选择，这改变了谈判动态。”