亚马逊广告生态系统正酝酿变革，卖家工具社区感到不安。多位知情人士透露，总部位于多伦多的PPC优化平台Perpetua正与Amazon Ads高层深入谈判一项优先数据共享安排。若达成，Perpetua将直接获取目前对第三方工具屏蔽的第一方受众信号数据。
据悉，相关谈判自2026年第一季度末启动。作为交换，Perpetua将获得增强的转化路径数据（含搜索至详情页归因信号及新客品牌行为细分），并协助开发一套计划于第四季度推出的AI驱动型广告格式。对此，Amazon和Perpetua均未证实，Perpetua发言人表示“不评论合作猜测”，Amazon Ads亦未回应置评请求。
幕后究竟在协商什么？
据消息人士称，拟议安排将使Perpetua优化引擎访问超出当前Amazon Marketing Stream API范围的信号。一位竞争对手高管将其描述为“尚未正式存在的受限API层级——但Perpetua显然参与了设计”。
若属实，影响重大。现有API生态（Pacvue、Skai等使用）提供标准化数据且延迟约12小时；而新层级据称提供近乎实时的转化信号和受众重叠数据，这将使Perpetua在补充剂、家居及电子配件等激烈竞争品类中获得显著算法优势。
“如果Perpetua获得了Pacvue和Teikametrics所没有的实时购买意向信号，那么竞争就不再是算法质量的较量——而是访问权限的竞争。这完全是另一番游戏。”——某大型亚马逊PPC平台匿名总监级高管
Amazon内部是谁在推动此事？
消息指出，Amazon Ads新兴合作伙伴关系部门是此次谈判的内部推手。该部门在2026年2月资深项目经理离职后悄然重组。另有消息称，Perpetua CEO Victor Rosenman自今年1月起已与Amazon Ads高管在西雅图进行至少两次面对面会晤（待核实）。
Rosenman已将Perpetua发展为服务超5000个品牌和代理的平台。他在2026年Prosper Show上曾言：“2026年获胜的品牌不是在购买媒体——而是在购买信号访问权限。”当时被视为行业观察，如今被部分与会者解读为具体预示。
竞争对手平台如何应对？
传闻引发三大竞争平台警觉：Pacvue内部正在推演对手获优先数据的场景，CEO Melissa Burdick虽拒评Perpetua传闻，但强调“公平竞争平台才最具价值，破坏原则令人担忧”；Teikametrics声明“正积极与Amazon Ads讨论API路线图”，被视为争取席位信号。
- Pacvue：据报道正加速与Amazon Ads API合作讨论。
- Skai(前Kenshoo)：已在内部提出此问题，视独家数据安排为潜在垄断关切。
- Teikametrics：未经证实报道称，若交易确定已聘请外部法律顾问审查竞争影响。
- Scale Insights及其他中型工具：创始人密切关注局势，但缺乏直接干预能力。
这对亚马逊卖家和代理机构意味着什么？
对于约9万名活跃卖家及代理机构，分层数据访问模式影响深远。代理机构负责人坦言，若Perpetua具备结构性数据优势，推荐其他工具将难以合理化。
“客户只关心ACOS和TACOS。如果Perpetua的信号数据能降低15% ACOS，我就必须使用它——没有商量余地。这不再是选择，而是义务。”——Maven Marketplace Agency创始人Lindsay Koval
这对技术栈依赖Pacvue或Skai的代理商尤为严峻。Q3迁移平台运营痛苦且时机不佳。此外，若数据优势证实，Perpetua托管服务和SaaS费用可能大幅上涨。目前其企业级月费为1,500-4,000美元，消息人士推测“高级数据层级”或将显著提高上限。
是否存在值得关注的反垄断角度？
华盛顿特区电子商务政策顾问表示，若安排确立可能引起FTC关注。自2024年同意令以来，FTC对亚马逊竞争问题保持警惕。“向单一供应商提供优先API访问最终会引发投诉，关键在于受损方是否有决心和资源提起。”他指出，此前类似投诉进展缓慢，为各方留足了应对时间。
法律专家意见不一：一方认为亚马逊对API条款有广泛自由裁量权；另一方则认为，若Perpetua通过联合设计充当“准内部人”，则构成未披露竞争优势，引发不同法律问题。
接下来会发生什么？卖家何时才能知晓？
知情人士称，正式宣布最可能在2026年10月奥斯汀unBoxed广告会议期间。若Perpetua高管登台或被重点展示，将被视为传闻佐证。
在此之前，不确定性已造成损害。多家运营商暂停PPC工具续约谈判以“观望”，这对依赖年度合同的细分市场代价高昂。Rosenman于8月5日在LinkedIn发文称“赢得Q4的品牌现在就在做决策”，引发社区大量互动，被视为微妙确认，但目前仍未获官方证实。