亚马逊卖家体验组织内部正发生变革，顶级聚合商与代理机构运营者间的讨论趋于白热化。据多位知情人士透露，亚马逊正对一种分层卖家分类系统进行后期测试，该系统范围远超现有绩效基准。
传闻中的“Meridian项目”将综合缺陷率、退货速度、广告支出密度及“目录健康乘数”等指标，把FBA卖家分为五个层级。若属实，年GMV在25万至200万美元之间的约60万名活跃FBA卖家将面临严峻后果：落入最低两个层级的卖家可能遭遇入库处理时间延长、Prime配送资格受限，以及在竞争Listing中Buy Box份额被算法压制。
Meridian项目究竟是什么？目标是谁？
尽管亚马逊未予置评且细节尚未证实，但该项目轮廓与聚合商高层对话一致。Thrasio在重组后处于高度警戒状态，其运营团队正按新评分标准进行内部审计。
一位熟悉Thrasio内部运营的人士表示：“我们一直在模拟综合绩效得分对约40个SKU的影响，对于拥有广泛目录且少数遗留ASIN拉低退货指标的卖家来说，前景不容乐观。”
另一家聚合商Perch据称也在运行情景分析。有消息称，其运营领导层于7月下旬举行内部峰会，专门推演分层制度对履约成本结构的影响。
是否在惩罚不投放广告的卖家？
卖家社区流传的激烈指控认为，评分体系中的“广告支出密度”会对未维持最低PPC投资的FBA卖家进行惩罚。这意味着依赖自然排名而不持续投入广告的卖家，配送优先级可能被悄然限制。
知名亚马逊教育者Kevin King虽未确认具体细节，但公开表示：“亚马逊正式将广告支出作为卖家地位考量因素并不意外，该平台本质上是零售媒体网络。”这一理论并非毫无先例，Seller Fulfilled Prime资格认定早已采用多因素评分，Vendor Central条款也长期包含联合广告要求。将类似逻辑应用于FBA内部，比大多数卖家预想的更接近现实。
顶级代理机构如何应对？
多家头部亚马逊代理机构已提前调整服务以应对预期变化：
- Downstream Impact：向关键客户通报“目录筛选”协议，确定在新系统锁定基线前哪些ASIN应淘汰、合并或推广。
- Bobsled Marketing：建议客户在Q4前加速FBA入库建立安全库存，以防旺季期间低层级账户处理优先级下降。
- ACoS控制：建议全目录ACoS至少维持在12%水平，以保护广告支出密度得分。
- 降低退货率：通过改进图片、尺码指南及增强A+内容作为防御性措施快速推进。
- 渠道多元化：利用MCF和第三方物流对冲FBA优先级下降风险。
- 目录整合：淘汰表现不佳的子变体，提升整体目录健康得分。
亚马逊内部人士如何回应？
两位匿名现任员工给出了不同说法。一位WW Stores部门员工称“Meridian项目”确实存在，但仍处于内部讨论阶段，远未达推出决策期；另一位卖家体验部门受访者虽不熟悉该名称，但承认副总裁级别一直有关于根据账户健康综合指标区分履约服务质量的讨论。
“方向是明确的。无论是这个项目还是下一个，亚马逊最终会将算法中非正式发生的变化正式化。”
截至发稿，亚马逊发言人尚未回应采访请求。
是否会加速向沃尔玛市场迁移？
正式分级制度可能显著影响卖家向沃尔玛市场的迁移决策。自2024年以来，沃尔玛大力扩展WFS费用豁免计划并增强目录上架工具。据悉，沃尔玛市场团队正密切关注相关传闻，并加快对中型FBA卖家的触达力度。
Marketplace Pulse数据显示，2026年Q2新注册沃尔玛卖家同比增长23%，这与卖家对平台依赖性日益焦虑相吻合，也与管理着50万至500万美元亚马逊收入卖家的刻意对冲策略一致。
- 沃尔玛目前为新老卖家提供WFS仓储费豁免，有效期至2026年Q4。
- 多家代理机构正与沃尔玛谈判批量卖家入驻协议。
- eBay也观察到高利润、低周转SKU的FBA卖家咨询略有增加，这类SKU在分级模式下最易受Buy Box份额下降影响。
FBA卖家现在应该怎么做？
行业资深人士敦促卖家不要恐慌也不要观望。BuyBoxer创始人Scott Needham建议将此传闻视为推动目录合规的契机。
“无论Meridian是否属实，能存活下来的卖家是那些退货率干净、广告结构健康且SKU真正值得占据货架空间的持有者。这个传闻促使卖家采取行动，实际上是在帮他们一把。”
当前代理机构圈子流传的操作清单包括：
- 利用Seller Central“客户之声”仪表板全面审计每个ASIN级别的退货率。
- 借助Helium 10 Adtomic或Perpetua等工具，将ACoS和TACoS与品类基准对标。
- 主动下架或缺陷率持续高于1.5%的商品列表。
无论亚马逊是在Q4旺季前正式公布分级公告，还是推迟至2027年初，该传闻引发的讨论本身已是信号：亚马逊的平台风险不再是理论问题，将其视为现实风险的卖家才能在政策落地时避免措手不及。