2026年7月下旬，亚马逊排名基础设施发生内部调整。据前亚马逊广告工程师及头部聚合商高管透露，一项未公开的算法更新（卖家称为A10）正系统性压低SKU密集型目录的自然排名，这直接冲击了Thrasio、Perch和OpenStore等聚合商的商业模式。
“一个周末内，40多个ASIN排名下降18至22位。无违规、无屏蔽，流量凭空消失。”一位中型聚合商运营总监表示。多方证实，该现象与亚马逊在自然排名中提升权重的“速度-列表年龄比率”信号高度相关。
亚马逊排名引擎内部到底发生了什么变化？
据熟悉亚马逊产品路线图的消息人士称，此次更新属于内部“目录完整性评分”（Catalog Integrity Score）举措的一部分。该评分会对评论获取速度相对于列表年龄放缓、且会话转化率低于品类基准的账户进行惩罚。
Helium 10数据科学团队自8月3日起持续追踪此异常。其培训总监Bradley Sutton于8月9日在私人大师mind小组提示：“有东西移动了。检查7月26日后的Cerebro排名跟踪数据。”目前Helium 10拒绝公开置评，但据悉正为企业客户准备内部简报。
"我们在一个周末内，40多个ASIN的排名下降了18到22位。没有政策违规，也没有被屏蔽的列表。就这样消失了。"——一家中tier亚马逊聚合商的运营总监
哪些聚合商据报承受了最大痛苦？
影响分布不均。管理超1,200个活跃ASIN的Perch受冲击最重，关键家居和厨房品类自然曝光量环比下降31%。截至发稿，Perch CEO Chris Bell未予回应。
Thrasio在重组领导团队后大幅精简SKU，活跃ASIN从47,000个削减至约28,000个。这种更精简、周转更快的目录策略，反而意外起到了对冲风险的作用。
Shopify品牌收购商OpenStore积极拓展亚马逊多渠道履约业务。知情人士称，该公司虽密切关注局势，但尚未出现明显排名下滑。
- Perch：家居和厨房品类自然展示量环比下降31%
- Thrasio：重组后精简的产品目录可能缓冲了此次影响
- OpenStore：密切观察中，暂未受实质性影响
- Forum Brands：未经证实报道称，其Top10收入贡献ASIN中有两个在激烈子类目中从第一页跌至第三页
亚马逊是否在刻意针对聚合商？还是这只是附带损害？
资深从业者认为，此次更新旨在奖励真实品牌增长并打击评论操纵行为，而非专门针对聚合商。自2026年Q1起，亚马逊信任与安全团队持续打击此类行为。
今年亚马逊已发出超14,000条激励性评论警告，并对涉嫌使用第三方返利平台的卖家采取执法行动。消息人士称，部分欧洲返利工具和东南亚评论俱乐部拥有大量聚合商客户。
"亚马逊无需刻意针对聚合商。它只需优化客户体验即可。当你拥有1,200个品牌，且每个品牌的PPC投入强度仅为充满激情的创始人所使用强度的60%时，算法自然会注意到这一点。" —— 一位拥有聚合商客户的匿名资深亚马逊广告顾问
Jungle Scout卖家研究副总裁Liz Downing指出，排名波动通常由多变量导致，建议卖家先审核转化率、会话质量和外部流量归因。尽管未直接回应聚合商问题，但其企业团队自7月下旬以来收到了大量来自聚合商客户的诊断请求。
亚马逊PPC供应商如何应对所谓的转变？
连锁反应波及广告服务商。Perpetua作为多家聚合商的核心供应商，自8月10日起紧急调整竞价逻辑，试图重新校准AI模型以应对“排名位置与赞助广告效率指标相关性断裂”的问题。
Pacvue在竞争提案中将市场波动性作为卖点。Teikametrics CEO Alasdair McLean-Foreman则公开呼吁加强飞轮优化而非恐慌竞价，此举被视为针对竞争对手挖角行为的防御。
- Perpetua：处于紧急工程冲刺状态，重新校准竞价优化模型
- Pacvue：在提案演示中将波动性视为竞争替代机会
- Teikametrics：CEO传递冷静信号，同时积极争取聚合商客户转化
- Skai：未公开评论；消息人士称已向Top50亚马逊客户主动提供“排名健康审计”优惠
卖家实际在采取哪些措施来恢复自然排名？
独立卖家尤其是自有品牌运营商成为意外受益者，在聚合商主导的品类中自然排名有所提升。
受影响聚合商及其代理商正形成共识：通过Meta和Pinterest推动外部流量以传递会话质量信号；加速更新A+内容提升转化；刻意精简SKU以减少目录拖累。这些措施恰好呼应了算法变更所奖励的聚焦型品牌行为。
SmartScout创始人Scott Needham直言：“若‘速度-年龄比’确实在加权，对于以平均运营强度管理1,000个ASIN的人来说，数学计算是残酷的。你无法在如此规模上制造真正的品牌动能。这不是PPC问题，而是产品组合构建问题。”
“在拥有1,000个ASIN的规模下，你无法制造真正的品牌势能。这不是PPC（按点击付费广告）的问题，而是投资组合构建的问题。”——SmartScout创始人Scott Needham
亚马逊是否会承认此次更新？接下来会发生什么？
亚马逊未回应关于“目录完整性评分”或排名基础设施变更的置评请求。鉴于排名中断范围之广，既无技术公告也无论坛确认的情况实属罕见。
聚合器行业正处于整合周期，无力承受结构性逆风。若更新为永久性，将加速第二梯队聚合商整合，并推动幸存企业转向聚焦且以品牌为导向的目录管理策略。
目前，Seller Central仪表板仍在刷新，排名追踪工具持续记录异常。这究竟是政策调整、算法过度校正还是其他原因，尚需数周揭晓。但备受打击的聚合器时代正面临自2024年FBA费用重组以来最具影响力的平台风险。