2024至2025年间，亚马逊Sponsored Products（赞助商品）曾是品牌媒介采购的默认首选。然而，2026年这一共识正被打破。据Pacvue《2026年第二季度零售媒体基准报告》显示，Walmart Connect赞助搜索量同比增长约61%，而亚马逊核心Sponsored Products展示位平均CPC已升至2.43美元，同比上涨19%。竞价环境的剧变，促使此前忽视Walmart的运营商纷纷组建专属团队运营Connect广告。
这种压力已直观反映在Seller Central（卖家中心）仪表盘中。在家居、厨房及宠物等亚马逊传统优势品类中，越来越多中型卖家反馈，部分稳定常青关键词的ACoS（广告销售成本比）已悄然突破35%。分析师指出，卖家的战略调整早已势在必行。
为什么2026年亚马逊Sponsored Products的CPC上升得如此迅速？
核心驱动力在于供给压缩与需求扩张的叠加效应。亚马逊同步向供应商、第三方卖家及DSP整合品牌广告开放了Sponsored Products服务，导致“不锈钢水瓶”等高意图关键词在同一竞价环境中面临更激烈的争夺。
