「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态
海外平台更新
YouTube：AI深化购物决策，带货工具全面升级
-Made on YouTube 2026：AI 应用从创作延伸至购物决策，带货工具全面升级
9 月 23 日，YouTube 举办年度最大创作者活动 Made on YouTube，发布覆盖 AI 创作、内容发现和商业化的系统性新能力。
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AI 加速内容创作与优化：Conversational Editing 支持创作者直接向 AI 描述剪辑需求完成粗剪、调整节奏等操作，YouTube Studio 还新增 AI 内容分析、Video A/B Testing 和旧视频优化能力，帮助创作者降低制作成本，并通过多版本测试持续优化内容表现。同时，平台将为 Shorts 和 YouTube Create 增加 AI 辅助剪辑功能。 -
AI 进入内容发现与购物决策：Ask YouTube 可根据用户的问题提供视频推荐和商品对比信息，Custom Feeds 则允许用户通过自然语言描述兴趣并生成个性化内容 Feed，YouTube 正进一步将 AI 从内容生产延伸至内容发现和商品决策环节。 -
AI 助力跨语言内容传播：新增 Live 实时自动配音帮助创作者将直播内容转化为不同语言，降低语言差异对全球内容传播的限制，也为品牌扩大跨市场视频触达提供新的方式。
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创作者带货市场扩大：Shopping Affiliate Program 计划于年底前扩展至 35 个国家，并可根据观众所在地区显示对应的商品链接，降低跨市场购物路径中的转化障碍。 -
品牌合作工具持续完善：Creator Partnerships 扩展至 20 个国家，并通过 Ask Studio 辅助创作者响应品牌 Brief、制作 Pitch 和优化 Media Kit；创作者还可向品牌共享视频表现数据，帮助双方更高效地开展合作与效果评估。 -
创作者内容进一步连接广告投放：Affiliate Campaigns 支持品牌围绕指定商品设置专属佣金或奖金，Creator Partnerships Boost 可为创作者内容追加付费推广，Dynamic Brand Segments 则测试将品牌合作内容动态植入最多 20 条长视频，并支持地域定向和 CTA。
图片来源：YouTube Official Blog
Meta Connect 2026：Muse生态扩张，品牌需警惕数据流失风险
-Meta Connect 2026：Muse 系列重大更新，AI 代理购物机遇与品牌风险并存
9 月 23 日，Meta 在 Connect 2026 上发布 Muse 系列重大更新。
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零售项：新增 Walmart、Best Buy、American Eagle、Gap、Sephora、Ulta 等 10 家零售商；Expedia 和 Instacart 即将接入； -
支付项：Shop Pay 和 PayPal 正式支持全球支付； -
电子商务：Shopify 实现深度整合——所有店铺商品目录自动接入 Muse，用户可通过 Shop Pay 直接在 Muse 内完成结账，无需跳转品牌网站，订单仍进入 Shopify 后台，目前仅限美国用户。值得注意的是，Amazon 明确拒绝接入，成为目前唯一拒绝的主要电商平台。
对出海品牌而言，Muse 购物生态的快速扩张意味着品牌被 AI 推荐的逻辑正在成为新的竞争维度。使用 Shopify 的品牌无需额外操作即可进入 Muse 推荐池，但购物会话发生在 AI 界面内，品牌将失去网站访问数据和再营销数据——这也是 Muse 引发投资者担忧、Meta 股价近日下跌的核心原因。商品信息结构化越完整（图片、颜色、尺寸、材质），被正确推荐的概率越高。
图片来源：Tobi Lütke（@tobi）X 账号
Threads：广告不再绑定Instagram，企业可独立运营
-Threads 投放不再绑定 Instagram，企业可独立运营两个账号
9 月 21 日，Meta 宣布对 Threads 广告投放规则进行调整：此前品牌在 Threads 投放广告需要与 Instagram 使用相同用户名，新规则下两者不再需要匹配；即使没有 Instagram 账号，企业也可以直接使用 Threads 账号独立投放广告。同时，企业可在 Business Portfolio 中单独设置 Threads 的团队权限，不再与 Instagram 权限绑定。两项功能均在逐步开放，暂未覆盖所有广告主和地区。
Pinterest：新增广告优化评分，辅助排查投放问题
-Pinterest 新增广告优化评分，帮助品牌发现投放设置中的改善空间
9 月 21 日，Pinterest 在广告管理工具中新增“广告活动优化评分”。广告主在创建、编辑或复制广告活动时，可以通过评分了解当前设置与平台建议的匹配程度。评分主要参考广告活动设置、素材组合以及转化数据等投放信号，并指出可以调整的具体项目。Pinterest 表示，较高评分与较好的广告表现存在相关性，但并未承诺提高评分一定会改善投放效果。
对于在 Pinterest 上投放广告的出海品牌，优化评分提供了一个系统性检查投放设置的工具入口，可以用来排查素材形式与数量、受众设置、预算稳定性和转化数据更新情况等常见问题。
X：重构直播API，支持第三方平台全流程管理
-X 重构直播 API，支持第三方平台管理直播全流程
9 月 22 日，X 发布重新构建的直播 API，允许获得授权的第三方直播平台向 X 推送直播内容，并提供完整的直播管理能力：支持创建、发布、监测和预约直播（包括一次性和循环排期）；管理持久 RTMP 推流；读取和回复直播间聊天消息；将用户静音或移出直播间。目前该 API 仅向 Enterprise 企业计划用户开放，需要提交申请并获得授权，尚未对所有开发者自助开放。
有意在 X 上开展直播的出海品牌，新 API 主要面向有技术团队且符合 Enterprise 计划资格的企业，可支持将现有直播工具与 X 直播打通，实现统一调度和聊天管理；不具备企业计划资格的品牌目前仍需通过 X 自有的 Live Studio 工具开播。
图片来源：X Developers
出海动态
市场动态：中国汽车欧洲份额创新高，TikTok重押黑五
-中国汽车欧洲份额创新高，首次成为德国最大进口来源
-TikTok Shop 重押黑五：投入十亿级资源，首次覆盖 16 国
政策法规：欧盟绿色消费新规生效，印尼启动电商代扣税
-欧盟绿色消费新规 9 月 27 日正式适用，品牌环保宣传须有实质依据
-印尼拟于 10 月 1 日启动电商平台代扣税，四大平台已获指定
