2023年跨境电商行业持续复苏，利好政策相继落地。与此同时，各大平台纷纷推出“全托管模式”，加剧了行业竞争。面对这一趋势，亚马逊卖家应如何抉择：是加入全托管模式，还是转型布局多平台？
四大平台入局全托管，卖家该如何应对
2023年上半年，全托管模式迅速席卷跨境电商行业。随着TikTok Shop于5月16日正式宣布推出该模式，“出海四小龙”Temu、SHEIN、TikTok Shop及速卖通已全部完成布局。
早在2022年12月，阿里巴巴全球速卖通便率先启动全托管服务。据官方数据显示，今年3月速卖通订单同比增长超50%，日韩地区买家数量增幅逾70%。此后，阿里旗下Lazada于今年4月跟进；Shopee也在7月27日的卖家激励大会上正式官宣全托管模式。
随着主流平台加速拥抱全托管，全球跨境电商正迈入新阶段。对于亚马逊卖家而言，是否入局全托管已成为亟待思考的战略问题。
亚马逊卖家转型多平台的机遇与风险
在流量红利见顶的背景下，寻找增量入口成为跨境卖家的共识。尽管转型多平台被视为长远之计，但并非适用于所有企业，盲目扩张导致失败的案例屡见不鲜。
部分卖家为拓展渠道，在平台入驻、独立站建设及海外仓等方面投入巨额成本，却未能获得预期回报，甚至陷入亏损。究其根本，往往在于对自身业务能力缺乏清晰认知，导致资源错配。
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