亚马逊黑五遇冷，新兴平台分流显著
历时10天的亚马逊黑五大促过半，多数卖家反馈流量与订单未见起色。Temu、Shein及TikTok等新兴电商平台的强势崛起，正严重挤压亚马逊的市场份额，导致今年大促表现低迷。
数据显示，56%的亚马逊卖家表示今年黑五销量同比下滑，仅8%实现增长，真正爆单者占比仅3%。有资深卖家反映，当前订单量较平日减少一半，为十年来最差表现。
竞品平台逆势增长，单一渠道风险加剧
与亚马逊的冷清形成鲜明对比，Temu等新平台流量销量持续走高。凭借极致低价及大额优惠券策略，Temu在美国市场积累了良好口碑，成功截获大量原属亚马逊的用户。此外，沃尔玛等实体零售商的线上业务也迎来爆发，部分卖家在大促期间单日单量突破千单甚至万单，表明网购热潮已不再局限于亚马逊单一平台。
面对标品与普通商品的同质化竞争，依赖单一流量入口已难以为继。卖家亟需从单打独斗转向多渠道布局，以规避经营风险并拓展销售空间。
行业展望：流量反弹有限，多平台运营成破局关键
针对近期流量下滑，虽有观点认为是亚马逊为冲高当日数据而刻意压制，但业内普遍认为，根本原因在于用户需求被竞争对手抢占。尽管预计黑五当天流量会有所反弹，但这难以扭转本届大促成为亚马逊历史上最不成功之一的趋势。
展望2023年一季度，市场前景并不乐观。前期积压库存可能导致供过于求的恶性循环。在此背景下，卖家应尽早制定长远应对计划，通过引入专业ERP系统支持多品牌、多平台运营，以实现库存、订单及物流的自动化同步管控，在降低运营成本的同时最大化销售机会，从而有效抵御市场波动风险。