近日，亚马逊印度宣布将Prime Lite会员年费由999卢比下调至799卢比，降幅达200卢比。此举旨在通过降低门槛加速用户增长，标志着印度电商市场竞争进一步加剧。
Prime Lite降价策略与权益调整
Prime Lite服务于今年6月首次推出，定位为入门级会员产品。调价后年费为799卢比（约合每月66卢比），虽取消了Prime音乐、阅读及游戏等娱乐权益，但仍保留免费配送、促销提前购等核心购物特权，精准覆盖注重网购体验的印度消费者需求。
以价换量应对市场亏损挑战
此次降价是亚马逊抢占印度市场份额的关键举措。数据显示，亚马逊印度连续两个季度净亏损扩大，今年第二季度亏损额达16.85亿美元，同比增长58.2%。尽管营收增长，但整体仍处于高投入阶段。
亚马逊印度负责人明确表示，增加Prime订阅用户是实现长期增长的三大核心指标之一。自Prime Lite上线以来，平台付费用户已突破5000万。进一步降低会费门槛，有望持续刺激用户转化，夯实市场基础。
基建扩容与卖家生态双向发力
在价格策略之外，亚马逊正同步强化供应链与商家生态建设。今年以来，平台卖家数量激增近30万，总数突破140万家；仅今年8月便新增仓储面积430万立方英尺，显著提升履约能力。
多重战略推动下，亚马逊印度站Prime Day及“大印度节”销售纪录屡创新高。尽管面临Flipkart、Meesho等本土平台的激烈竞争及行业低利润压力，但凭借资金优势与基础设施投入，亚马逊正逐步巩固其在印度电商市场的主导地位。