一、美国市场：2023年9-12月TikTok美区GMV TOP10一级类目
2023年9月至12月，TikTok电商美国小店销量前三的类目依次为美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码。其中，美妆个护类目GMV达8.85亿美元。在GMV TOP10一级类目中，美妆个护、时尚配件及厨房用品的TOP10商家占比最低，表明头部效应尚未形成，新入局者仍有机会抢占市场份额。
二、印尼市场：2023年TikTok印尼GMV TOP10一级类目
2023年，TikTok电商印尼小店销量前三类目为美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码，其中美妆个护GMV为7.54亿美元。TOP10类目中，各品类TOP10商家占比均低于30%，显示印尼市场远未饱和，普通商家入局盈利空间较大。
三、越南市场：2023年TikTok越南Top10一级类目GMV分析
2023年，美妆个护是TikTok电商越南小店GMV最高的类目，全年达4.42亿美元，反映出该品类在当地的高接受度，适合布局本地化美妆护肤商品。
截至2023年12月，越南小店GMV前五类目分别为女装与女士内衣、美妆个护、男装与男士内衣、母婴用品及食品饮料。相较于同年1月，各主要类目GMV均有增长。其中，保健、男装与男士内衣、女装与女士内衣增速最快，12月GMV较1月分别增长333%、146%和114%，展现出强劲的市场潜力。
四、泰国市场：2023年TikTok泰国GMV TOP10一级类目
2023年，TikTok电商泰国小店销量前三类目为美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料，美妆个护GMV达6.83亿美元。TOP10类目中，各品类TOP10商家占比均低于30%，市场集中度低，为新商家提供了良好的切入机会。美妆护肤作为第一大类目，本地化选品策略值得重点关注。
五、马来西亚市场：2023年TikTok马来西亚Top10一级类目GMV
2023年12月，TikTok马来西亚小店GMV前五类目为美妆个护、穆斯林服饰、女装与女士内衣、食品饮料及手机与数码。相比年初，各核心类目均实现增长。其中，食品饮料、时尚配件、运动与户外增速显著，12月GMV较1月分别增长200%、191%和171%，潜力突出。
全年销量前三类目为美妆个护、穆斯林服饰、女装与女士内衣，美妆个护GMV为3.25亿美元。TOP10类目中，各品类TOP10商家占比均低于35%，市场竞争格局尚不固化，普通商家仍有较大发展空间。
六、菲律宾市场：2023年TikTok菲律宾Top10一级类目GMV
2023年12月，TikTok菲律宾小店GMV前五类目为美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码、男装与男士内衣及鞋靴。相较4月，各主要类目GMV稳步上升，显示出持续的消费热度。
从增长趋势看，男装与男士内衣、时尚配件、手机与数码表现最为亮眼，12月GMV较1月分别激增341%、308%和237%，成为高潜力赛道。2023年4月至12月，销量前三类目为美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码，美妆个护GMV达2.92亿美元。TOP10类目中，各品类TOP10商家占比均低于40%，市场开放度高，利于新卖家进入。