跨境电商行业竞争日趋白热化，面对TikTok、Temu等新兴平台的冲击，电商巨头亚马逊正积极寻求突破瓶颈的新路径。
亚马逊推出FAST Channel互动购物频道
近期，亚马逊直播在Prime Video和Freevee平台上线了全新互动购物频道FAST Channel。该服务允许美国消费者与创作者、品牌及名人实时互动并直接购物。数据显示，2023年美国和印度的亚马逊直播用户总数已超10亿，FAST Channel的推出进一步拓宽了消费渠道，提升了用户与内容创作者及品牌的互动便捷性。
技术创新优化移动端购物体验
FAST Channel采用“购物节目”技术，大幅简化购物流程。用户无需中断观看体验，即可通过移动设备浏览电视展示商品并完成加购支付。此外，针对移动端习惯，用户在亚马逊购物App搜索栏输入“购买节目”，即可快速访问实时特色产品购物传送带。
卖家机遇与挑战并存
FAST Channel为卖家提供了新的曝光平台，有助于提升品牌和商品的可见度。但随之而来的销售增长也对卖家的物流和库存管理系统提出了更高要求。卖家需借助亚马逊erp类工具优化供应链，确保及时发货以满足消费者期望。
例如，易仓科技推出的易仓ERP可帮助卖家精准掌握本地仓、FBA仓、海外仓及在途货物库存数据，优化订单管理与物流配送。其智能决策分析工具能辅助预测销量、及时补货，避免断货风险，同时助力卖家做出精准业务决策，降低运营成本。
未来，亚马逊直播将持续创新内容形式，计划于6月在FAST频道首播与Paige DeSorbo合作的原创节目，为用户带来更多新颖的购物体验。