近期，不少亚马逊卖家反馈流量下滑。为应对这一挑战，平台迅速推出多项新功能以提振流量。目前，部分用户在搜索结果页已能看到“加入购物车”按钮，该变化主要集中在消费电子、母婴用品、户外装备及厨房用品等类目，但尚未全量覆盖。
搜索结果页新增“加入购物车”功能
在搜索页面，部分商品已支持直接点击“加入购物车”，简化了消费者的购物路径。不过，该功能暂未应用于品牌广告、视频广告、今日特惠（Today's Deals）栏目以及“顾客经常查看”的商品列表中。
定向优惠券工具助力转化提升
除前端展示优化外，亚马逊还推出了新的营销工具，允许卖家向过去90天内加购但未下单的顾客发送定制优惠券，折扣幅度限定在10%至50%之间。同时，针对近一年内未购买过品牌商品、但在最近90天内有过点击或加购行为的潜在新客，卖家也可创建专属优惠券进行精准触达。
功能影响与运营应对策略
对消费者而言，“加入购物车”按钮缩短了决策链路；对卖家来说，虽可能提升点击率和加购率，但若转化率未同步增长，或将对搜索排名产生负面影响。
建议卖家密切关注点击率、加购率及转化率等核心数据，及时评估新功能对产品表现的影响。此外，可借助亚马逊erp系统强化店铺管理。例如使用易仓ERP优化订单、库存及物流管理，通过其智能决策分析工具精准预测销量并及时补货，避免热销品断货，从而降低运营成本并辅助业务决策。
长期价值：提升客户生命周期价值
亚马逊官方表示，上述新功能旨在提高顾客购买频率及整体生命周期价值。通过更精准的促销互动，卖家有望与客户建立更持久的关系，进而实现长期的销售额与利润增长。