尽管亚马逊近期政策调整频繁，但平台仍持续释放利好以提振亚马逊卖家信心。近日，亚马逊宣布推出“展示型推广广告”新功能，专为满足企业卖家的营销需求而设计。
该功能面向亚马逊企业购（Amazon Business）场景，旨在帮助卖家以更优成本高效触达高价值B2B采购客户，提升批量订单转化效率。
三大专属功能助力精准获客
目前，展示型推广已上线三项针对亚马逊企业购的专属能力：
多位置曝光覆盖全链路
企业卖家广告可展示于企业购首页、搜索结果页、商品详情页及第三方APP与网站，实现跨场景流量捕获。
折扣信息自动透出
设置的企业专享价或数量折扣将自动同步至广告素材中，确保目标买家第一时间获取优惠信息，有效提升点击率与转化率。
B2B定向标签精准触达
新增专属受众筛选标签，支持直接锁定潜在企业采购用户，显著提升广告投放精准度与ROI。
展示型推广广告操作指南
该广告创建流程简便，企业卖家可通过以下步骤快速启动：
- 创建广告活动：进入卖家后台“广告”>“广告活动管理”>“创建广告活动”；
- 选择广告类型：选定“展示型推广”，配置名称、排期及预算；
- 设置广告组：明确推广目标并选择优化策略；
- 配置格式与落地页：选用图片或视频素材，指定跳转页面；
- 添加推广商品：将企业购商品纳入广告组；
- 设定定向方式：选择“受众”作为投放维度；
- 输入B2B标签：使用如“LS - B2B - Amazon Business”等标签圈定人群并设置竞价；
- 上传广告素材：补充品牌标识、标题及视觉内容。
抢占B2B电商增长红利
展示型推广广告的上线，为亚马逊企业卖家提供了全新的自动化营销工具。借助机器学习技术，系统可智能优化投放效果，助力卖家在竞争激烈的市场中提升投资回报率。
据预测，全球B2B电商市场规模将于2026年达到36.2万亿美元。此次功能更新不仅强化了卖家的品牌曝光与销售转化能力，更是布局万亿级B2B市场的关键战略举措，有望推动企业卖家开启新一轮增长周期。