Prime Day大促临近，亚马逊监管力度持续升级。平台针对未注册FDA品类、FBA缺陷率超标及违反受限商品政策推出三项整顿新规，违规卖家将面临禁售、下架甚至封号30天的风险。本文梳理核心政策要点及合规应对策略。
未注册FDA品类面临禁售风险
自2024年7月1日起，美国新版化妆品法案正式生效。所有出口美国的化妆品必须完成FDA注册方可清关销售。管控品类涵盖清洁用品、护肤品、香水、唇膏、指甲油、眼霜、面霜、洗发水、永久染发剂、牙膏及除臭剂等。
合规应对措施
1. 尽快完成注册：企业需备齐FDA申请表、产品标签包装、成分配方表、生产工艺及质控文件等资料，及时提交申请。
2. 核实豁免资格：部分小型企业若符合豁免条件，可依规免除注册流程，避免重复操作。
FBA缺陷率不达标将封号30天
为缓解Prime Day仓储压力，亚马逊自7月1日起实施FBA新规，引入PO派送准确率、预约规则调整及NCNS导致预约失败三项独立缺陷率考核指标。一旦缺陷率触及阈值，账号将被封禁30天。
运营优化建议
1. 严格校验PO信息：发货前务必确认PO有效性及箱数准确性，杜绝数据误差。
2. 及时处理异常PO：若PO过期或失效，应迅速重新激活或创建新PO，保障入仓时效。
3. 稳定物流渠道：优先选择固定物流服务商集中派送，确保提柜与运输环节稳定性。
违反受限商品政策触发下架
近期亚马逊强化关键词审核，大量卖家因“上架违规”或“违反受限商品政策”收到通知，严重者直接被下架。高频违规词包括Gift、Free、Warranty、Contact、Guarantee、Free-standing、Lifetime等售后承诺类词汇，以及Perfect、High Quality等主观描述词。
Listing整改方案
1. 全面排查违禁词：定期审查Listing文案，彻底删除所有违规关键词。
2. 规范产品描述：采用平台允许的客观表述，规避易触发风控的敏感词汇。
面对亚马逊日趋严格的合规要求，卖家需建立常态化自查机制。通过及时完成FDA注册、精细化管控FBA履约指标、持续优化Listing合规性，可有效降低运营风险，保障Prime Day期间店铺安全稳定运行。