跨境电商行业竞争日趋白热化，SHEIN与TEMU两大巨头的冲突持续升级。近日，SHEIN在美国华盛顿特区联邦法院对TEMU提起新诉讼，指控其通过侵犯知识产权及假冒行为构建商业帝国。此举再次引发业界对跨境电商激烈博弈的高度关注。
SHEIN起诉TEMU三大核心指控
SHEIN在起诉书中详细列举了TEMU的多项侵权行为，主要集中在以下三个方面：
- 纵容设计窃取：SHEIN指控TEMU鼓励卖家抄袭其他品牌设计，甚至在卖家承认侵权后仍阻止下架涉事产品，严重损害权利人利益。
- 假冒与欺诈引流：TEMU被指在社交媒体及广告中冒充SHEIN身份，利用SHEIN品牌名称吸引流量并引导至自身平台，构成虚假宣传。
- 全盘复制商业模式：SHEIN指责TEMU系统性复制其业务模式，并通过挖角员工、供应商等方式掠夺核心资源。
双方历史纠纷与外部监管挑战
SHEIN与TEMU的法律交锋由来已久，且面临多重外部压力：
美欧市场法律拉锯战
自TEMU上线以来，双方互诉不断：
- 2022年12月，SHEIN首次在美起诉TEMU侵犯商标版权及进行虚假商业行为。
- 2023年7月，TEMU反诉SHEIN滥用市场支配地位，强迫供应商签署独家协议。
- 2023年12月，TEMU再诉SHEIN滥用法律手段扰乱市场秩序。
此外，SHEIN还面临H&M等品牌的版权诉讼；在欧洲市场，欧盟委员会拟取消150欧元进口免税门槛，TEMU亦因违反消费者保护法规遭17个成员国投诉。
多平台布局成避险关键
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