随着消费者信心逐步回暖，2024年欧洲电商市场迎来新一轮增长。行业组织EcommerceEurope指出，平台创新与竞争是核心驱动力，尤其是TEMU的入局显著加剧了当地零售市场的竞争态势。
欧洲网购支出回升，价格敏感度增强
美国银行研究显示，低收入家庭（年收入5万美元及以下）的线上消费增幅领先，预示假日季价格竞争将更趋激烈。据《欧洲电子商务报告》预测，2024年欧洲电商营业额将达9580亿欧元（约1.05万亿美元），同比增长8%；剔除通胀因素后实际增长5%，系2021年以来首次实现正增长。这表明在经济压力下，欧洲消费者正转向更具性价比的商品。
零售协会EuroCommerce首席经济学家安东·德尔巴雷表示，尽管消费者信心尚未完全恢复至通胀危机前水平，但已接近该基准，市场正逐步适应并展现出复苏潜力。
TEMU重塑竞争格局，合规争议并存
TEMU凭借低价策略迅速抢占市场份额。德国电子商务协会BEVH副总经理马丁·格罗斯-阿尔本豪森指出，德国消费者正大量购买TEMU上售价仅10欧元的登山靴、15欧元的智能手表等中国商品。丹麦商会电子商务主管尼尔斯·拉伦德则质疑部分中国平台未严格遵守欧盟及丹麦本地法规，可能引发不公平竞争。
对此，TEMU方面回应称高度重视合规经营，并积极招募英、德、法、意、西等国商家入驻，致力于支持本地企业发展。其低价模式迫使传统零售商重新审视定价策略，也促使电商平台更深入洞察消费需求以优化产品与服务。
精细化运营成破局关键
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