自10月初正式进入越南市场以来，Temu凭借极致低价与创新营销策略迅速引爆当地消费热情。然而，平台的快速扩张也引发了本地卖家及政府官员的担忧，焦点集中在低价商品对本土产业的冲击上。Temu在越南的崛起不仅重塑了当地电商格局，也为中国卖家出海战略带来了新的机遇与挑战。
Temu以低价与裂变营销抢占越南市场
Temu通过“低价+快递到家”模式迅速俘获越南消费者。平台上凉鞋售价低至2.8万越南盾（约7.9元人民币），智能手表仅18万越南盾（约52元人民币），叠加免费配送与退货服务，极大刺激了购买欲。
此外，Temu推行的“拉新返佣”机制促使用户主动推广，形成社交裂变。据SocialHeat数据显示，相关话题在越南社交平台讨论量一个月内激增超400%，验证了其营销策略的高效性。
本土卖家承压，呼吁政策保护
Temu的低价策略使越南本土企业面临严峻生存考验。速溶咖啡品牌Meet More负责人表示，为应对中国商品的价格优势被迫降价，目前已处于亏损边缘。
纺织服装业同样受挫。得益于完善的供应链与高效物流，中国商品在生产成本与终端定价上占据绝对优势。众多本地卖家因此呼吁政府提高跨境电商平台征税门槛，以维护本土企业的生存空间。
越南拟调整免税政策加强税务监管
针对Temu等跨境平台的冲击，越南政府正积极研讨应对措施。副总理胡德福透露，未来或将修改小额商品免税政策，并强化税务监管。部分议员建议参照国际惯例征收关税，防止本土产业遭受过度竞争。
不过，业内分析认为10%-20%的关税对低价商品影响有限，中国产品仍具价格竞争力。面对挑战，越南本土企业正转向提升产品质量与售后服务，试图构建差异化竞争优势。
易仓ERP赋能Temu半托管运营
在Temu等平台快速崛起的背景下，精细化库存管理与运营效率成为卖家核心诉求。易仓ERP深耕跨境行业11年，不仅支持多平台、多店铺对接，更深度适配Temu半托管模式。系统提供智能补货建议、库存预警及销售预测功能，有效规避断货风险，助力卖家实现持续增长。
Temu入局虽给越南电商市场带来冲击，但也丰富了消费者的购物选择。对于本土卖家而言，如何在激烈竞争中提升核心竞争力、适应新市场环境，将是未来发展的关键命题。