11月中旬，亚马逊低价商城（Amazon Haul）正式在移动端上线。自今年6月传出消息以来，该板块以“Crazy low prices”及“20美元以下超值好物”为口号，标志着亚马逊正式发力低价市场。
亚马逊低价商城核心特色
目前用户可通过亚马逊移动端搜索“haul”进入低价商城，PC端暂未开放。商城覆盖女装、首饰、家居、美妆、电子等15大品类，页面设计极简，摒弃A+内容及五点描述，仅保留图片、标题、价格及材质信息，突出“功能性+价格优势”定位。
商品价格主要集中在20美元以下，大部分低于7美元，如0.99美元的戒指、2.99美元的手机壳等。平台还推出“满50美元减5%”及“满25美元包邮”等促销策略，并设有新品、节日礼品专区及热销标签，助力商品快速曝光。
物流模式优化与成本降低
亚马逊低价商城采用国内直发模式，卖家仅需将货物送至东莞运营配送中心。该模式不限制库容且免除超龄库存费，显著降低运营成本。据测算，7盎司非服装类小件商品的配送费仅为1.77美元，较标准FBA节省约45%，有效提升了低价商品的供给能力。
市场竞争格局与卖家影响
低价商城的上线被视为亚马逊进军下沉市场的标志性举措，对Temu等平台构成直接竞争。凭借自主定价权及物流支持，部分同类商品价格甚至低于竞对，吸引了大量价格敏感型消费者。
然而，这也给现有FBA卖家带来挑战。低价商品分流可能导致低客单价产品竞争加剧，进而推高广告成本，压缩利润空间。
测试阶段现状与未来展望
目前商城仍处于邀请制测试阶段，部分卖家反馈存在系统抓取错误主图、自动修改上传图片等问题，影响展示效果。尽管尚需完善，但低价商城为亚马逊拓展下沉市场提供了新路径。未来其能否实现流量与销售双增长，以及与主站的协同平衡，仍需时间验证。