亚马逊施压卖家：禁止在Temu低价销售同款商品
近年来，跨境电商市场竞争日趋白热化。在美国市场，亚马逊与Temu的价格战持续升级。Temu凭借极致性价比和强大供应链迅速崛起，已成为全球第三大在线零售平台；而亚马逊作为传统电商巨头，也正积极采取措施应对这一新兴挑战。
据多位中国跨境卖家透露，亚马逊近期通过本地办公室通知部分热销品牌管理者，要求停止在Temu上以低于亚马逊的价格销售相同商品。若违反规定，相关商品将被移出“特色优惠”计划（Featured Offer）。
“特色优惠”是亚马逊获取流量的核心入口，入选条件之一便是价格需具备竞争力且不得高于其他主要零售商。亚马逊此举旨在维护平台价格体系稳定，防止因跨平台价差导致的不公平竞争及消费者体验受损。
Temu低价策略冲击与卖家应对困境
Temu依托中国直发模式及全托管服务掌握了定价主动权，配合优先展示低价商品的算法机制，对消费者形成强吸引力。随着其市场份额扩张，亚马逊已将Temu纳入重点竞争范围并强化价格管控。
面对压力，部分卖家尝试更换图片等方式规避系统检测，但实际效果有限。知名品牌Anker成为此次博弈的焦点，其在Temu美国站的商品已全面下架，被外界解读为受亚马逊施压所致；但在德国站仍保留部分在售商品，显示出不同区域市场的差异化动态。
亚马逊推出“Haul”版块反击低价竞争
为应对Temu挑战，亚马逊上线了专门销售20美元以下商品的“Haul”版块（即亚马逊低价商城），并加大对高性价比商品的推荐权重。尽管官方声明不直接干预卖家定价，但流量倾斜政策实质上引导卖家优化价格策略以提升竞争力。
当前，跨境卖家需在多平台间寻求平衡，同时应对规则差异、价格管控及供应链协同等多重挑战。借助高效的跨境电商ERP系统进行精细化管理，已成为应对复杂竞争环境的关键手段。
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