TikTok Shop跻身英国电商前三，加速布局欧洲市场
布局四年后，TikTok Shop在欧洲市场迎来关键爆发期。最新数据显示，该平台已迅速攀升至英国电商市场第三位，并正加速向全欧洲扩张。这一态势为寻求新增长点的跨境电商卖家释放了明确的市场信号。
英国市场表现强劲，用户活跃度高
NielsenIQ报告显示，自2021年进入英国以来，TikTok Shop市场份额与用户规模持续增长，2024年增速尤为显著，成功跃升为年度增长最快的在线零售商之一。其快速增长得益于新用户涌入与老用户高粘性：2024年首次购物用户占比达54%，而老用户复购频率是新用户的2倍以上，贡献了平台72%的总销售额。
2025年上半年，依托短视频和直播带货模式，TikTok Shop在连接消费发现与品牌推广方面持续发力。美容健康、家居厨房及食品饮料成为三大热销品类。目前，TikTok已成为英国消费者发现新品、塑造流行趋势的核心阵地，对品牌和卖家的流量获取价值日益凸显。
全面覆盖欧洲五大核心国家，战略投入加码
英国市场的成功为TikTok Shop的欧洲战略奠定基础。继西班牙、爱尔兰站点开通后，今年2月德国、法国、意大利同步上线，标志着TikTok Shop已全面覆盖欧洲五大核心国家。同时，平台宣布扩大伦敦办公室规模并新增数百个岗位，以巩固大本营优势。
长远来看，将欧洲打造为继东南亚、美国之后的第三大电商支柱市场是TikTok坚定不移的战略目标。随着欧洲市场深耕力度加大，跨境电商卖家在该区域的运营前景将更加广阔。
借助ERP工具优化管理，把握欧洲增长红利
TikTok Shop的崛起为卖家带来显著机遇。面对多站点运营挑战，使用易仓ERP等跨境电商ERP工具可有效提升管理效率。该类工具能够整合包括TikTok Shop在内的多个欧洲站点订单信息，实现集中处理，减少人工操作；同时统一管理各仓库库存数据，确保准确性，避免因信息不同步导致的超卖或缺货问题。
此外，易仓ERP支持对接多种履约渠道，便于卖家统一管理配送流程并实时追踪物流状态。通过数字化工具赋能，卖家可将精力聚焦于选品策略与营销推广，更高效地承接TikTok Shop在欧洲快速扩张带来的增长红利。
综上所述，积极布局TikTok Shop欧洲各站点，并结合跨境电商ERP优化运营流程，是当前卖家抓住市场机遇、实现业务拓展的关键策略。