近期，多位亚马逊卖家反馈自8月下旬起销量异常下滑，9月形势更为严峻，部分店铺单量腰斩且广告转化困难。这一现象已从美国站蔓延至欧洲、日本站点，引发行业普遍焦虑。
相比往年旺季前的正常波动，今年9月的销量跌幅远超预期。分析认为，亚马逊扫号行动密集开展、平台新规接连出台以及美国站谷歌广告投放暂停，是导致当前销量不振的核心原因。
亚马逊扫号与合规收紧冲击市场
9月初，亚马逊启动新一轮大规模“扫号”行动，重点针对含电池类产品及儿童玩具等类目。大量链接因违反《商业协议》或涉及商品安全问题被快速下架，仓储库存亦遭临时管控。数据显示，仅8月底一周就有约2800个店铺被关闭，日均超400位中国卖家受影响，北美、欧洲及日本站点均未能幸免。
此次封号理由涵盖listing违规翻新、运营数据异常、违规合并变体及账号关联等，反映出平台合规要求持续收紧。与此同时，亚马逊9月密集推出多项新规：儿童玩具品类强制实施“直接验证”机制，未过审产品将被移除；FBA库存处理规则调整，强制开启批量清货计划等，进一步增加了运营压力。
流量渠道受阻与消费环境变化
除内部合规压力外，外部流量来源也受到重创。7月底亚马逊在多国暂停谷歌购物广告投放，虽8月恢复部分站点，但美国站至今未重启，导致重要流量入口被切断。许多卖家反映自然流量骤降，即便后期有所恢复，广告成本（ACOS）显著上升与转化率急剧下滑也使得投入产出比严重失衡。
此外，当前美国消费者购物趋于谨慎，比价行为增多，平台间竞争加剧进一步稀释了订单转化机会。面对即将到来的10月Prime会员大促，卖家普遍充满担忧。
精细化运营助力应对不确定性
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