跨境电商平台Temu在欧洲市场再创里程碑。其爱尔兰主体Whaleco Technology Ltd最新财报显示，2024年Temu欧盟市场营收达17亿美元，同比增长171%，主要来源于卖家佣金及服务费。
分析师估算，若计入全口径销售额，Temu在欧盟地区总成交额约为100亿美元，英国另贡献20亿美元，规模已媲美当地零售巨头。这一爆发式增长引发了行业对欧洲市场机遇与挑战的广泛关注。
用户规模持续扩张，核心市场增速显著
自2023年进军欧洲以来，Temu已覆盖27个欧盟国家及英国市场。据欧盟《数字服务法》报告，2025年上半年Temu月均独立用户达1.157亿，环比增长12.5%。
核心市场表现尤为突出：德国（1930万用户）、法国（1600万用户）、波兰（1320万用户）的用户基数均超欧洲平均水平。从增速来看，罗马尼亚以20.5%领跑，法国、西班牙、德国和意大利增幅分别为19.4%、15.6%、13.5%和13.2%。尽管小市场增量相对有限，但整体用户增长态势稳健。
本地化履约提速，精细化运营成关键
为提升竞争力，Temu允许欧洲本地卖家入驻并大力推进本土化履约。目前，德国、法国、西班牙、荷兰和意大利等主要市场已实现“80%欧洲订单从本地仓库发货”的目标。
通过中欧卖家产品经本地履约中心配送，终端送达时间从数周缩短至几天，有效降低了跨境运费与延迟风险。然而，多国仓库管理与复杂订单流也对卖家提出了更高要求。Temu的高营收背后依赖于服务效率与佣金模式，这倒逼卖家必须向精细化运营转型。
ERP工具助力应对运营复杂性
面对Temu欧洲市场的机遇与挑战，借助专业ERP系统成为提升效率的有效途径。易仓ERP针对Temu全托管、半托管及Y2模式等场景提供专项支持：
- 订单履行：支持授权设置与运输映射，确保订单及时准确发货；
- 库存规划：聚合多店铺SKU库存数据，结合销售趋势进行采购预测，降低缺货风险；
- 财务结算：自动获取店铺报告辅助利润核算，减少人工操作成本。
此外，该系统还具备库存同步防超卖、对接官方履约渠道节省单均成本、自动标记延迟避免罚款等功能，协助卖家优化履约、库存及结算环节，从容应对Temu欧洲市场的复杂环境。
