Sensor Tower数据显示，2026年第一季度TikTok全球月活跃用户数（MAU）首次突破20亿大关，相当于全球每四人中就有一人每月使用该平台。自2021年9月突破10亿月活以来，TikTok仅用四年多时间实现用户规模翻倍，展现出惊人的扩张速度。
相较于Temu、SHEIN等新兴电商平台，TikTok庞大的用户基数为其“内容即货架，兴趣即消费”的商业模式提供了坚实基础与广阔增长空间。
TikTok电商GMV同比暴涨94%，美东南亚双引擎驱动
Momentum Works与Tabcut联合报告显示，2025年TikTok Shop全球商品交易总额（GMV）达643亿美元（约4444亿元人民币），同比增长94%。这一数据充分验证了“兴趣电商”模式在全球市场的强大生命力与可复制性。
美国市场：战略高地，贡献151亿美元GMV
作为全球最大消费市场，美国是TikTok Shop第一大单一市场，2025年GMV达151亿美元。尽管68%的同比增速低于全球平均水平，但凭借庞大体量与成熟消费能力，美国仍是品牌出海的核心战略阵地。
东南亚市场：增长爆发力强劲，占比超七成
东南亚以456亿美元GMV占据全球总盘子超70%，且实现同比翻倍增长。其中印尼、泰国市场规模大、增速快，马来西亚增速领跑区域，共同构成多元化高活力增长集群。
交易渠道结构重塑：从冲动消费迈向复合生态
2025年TikTok电商内部交易渠道发生显著结构性变化。传统短视频带货虽仍为最密集交易场景，但GMV占比已从58%降至50%，释放份额均匀流向直播电商与在线商城。
这标志着TikTok电商正从单一“冲动消费”内容场，加速进化为“内容激发+直播转化+货架承接”的复合型商业生态。卖家运营策略需同步升级，转向“短视频拉新、直播促转化、商城做沉淀”的全渠道矩阵式运营。
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