2026年6月，TikTok Shop欧洲版图加速扩张。波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8国同步开放入驻申请，其中波兰、荷兰、比利时、奥地利四站将于6月15日率先运营。至此，TikTok Shop在欧洲站点总数达13个。
自2025年3月首开德法意三国以来，平台仅用15个月便新增8国市场。
TikTok Shop欧洲扩张提速与一站式运营
为降低多站点运营成本，TikTok Shop推出“Sell Across Europe”功能。卖家完成一次注册及合规材料提交，即可在多个欧盟国家同步销售。该举措将繁琐的逐国开店流程简化为一站式操作，大幅削减隐性成本，助力中小卖家低门槛触达13国消费者。
快速扩张的底气源于现有市场的优异表现。数据显示，TikTok欧洲月活用户超2亿，入驻企业逾10万家。2025年8月至2026年2月，已开通6国日GMV实现三位数增长；英国站2025年黑五销售额同比增长45%，大促期间卖家数量增长85%。
TikTok电商的核心竞争力在于内容驱动的消费决策变革。约70%的欧洲用户因平台内容购买过此前未接触的商品。相比传统电商“搜索-比价-下单”的冗长链路，TikTok实现了“刷视频-种草-购买”的短路径闭环。依托超2亿月活底盘及高增长势能，其商业模型已在欧洲跑通。
欧洲市场竞争格局与合规挑战
机遇背后伴随严峻挑战。波兰Allegro市场份额超60%，荷比两国Bol.com根基深厚，本土巨头用户粘性短期难以撼动。同时，合规门槛持续抬升，VAT、EPR、GPSR已成标配，即将落地的PPWR新规对包装环保提出更严要求。平台已累计封禁超70万个违规账号，明确传递出“合规是入场证”的信号。卖家需在税务、环保及产品认证等硬指标上逐一过关，方能稳健经营。
跨境电商ERP赋能多站点精细化运营
面对13国市场的复杂运营需求，高效的管理工具成为关键。
订单履约自动化闭环
易仓ERP TikTok订单列表模块可自动拉取平台订单。官方仓发货订单直接流转至已发货状态；非官方仓订单通过审核、分仓、发货、标发自动形成闭环，库存不足时触发缺货预警，提升履约效率。
流量推广与达人管理一体化
在流量运营方面，易仓ERP广告推广模块统一展示所有账户数据，支持系统内直接编辑预算出价及一键开关GMV Max广告系列。内置达人管理功能提供资源库，支持按品类定向获取、批量创建计划及填写跟进记录，达人订单数据自动回传，实现从邀约到出单的全链路追踪。
多店铺资金全链路可视化
针对多站点回款周期差异问题，易仓ERP TikTok结算中心直接获取后台Finances数据，统一展示待结算、已结算、已回款的全链路资金状态，帮助卖家清晰掌握每一笔资金流向。
6月15日四国上线在即，合规与本地化虽是基础，但决定生意能否持续盈利的核心，在于能否利用稳定的跨境电商ERP系统，将13个站点的订单、广告、达人及资金管理纳入可控的运营闭环之中。