TikTok Shop宣布向波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利8个欧洲国家开放商家入驻申请，其中波兰、荷兰、比利时、奥地利四站将于6月15日率先上线。叠加此前已开通的英、德、法、意、西五国，TikTok Shop在欧洲站点总数增至13个。
从布局策略看，新站点覆盖中东欧门户、高消费德语区及西欧物流枢纽。平台采用“核心枢纽+辐射周边”策略，旨在构建全欧电商网络。同时，平台推出“Sell Across Europe”功能，卖家完成一次注册与合规提交，即可在多欧盟国家同步销售。
欧洲市场表现强劲，内容电商模式跑通
数据显示，TikTok欧洲月活用户超2亿，入驻企业超10万家。2025年8月至2026年2月，已开通6国日GMV实现三位数增长；英国站2025年黑五销售额同比增长45%，大促期间卖家数量增长85%。
TikTok Shop的核心优势在于“内容电商”。不同于传统货架电商的搜索逻辑，其通过短视频和直播实现“种草即购买”，打通了从浏览到转化的最短路径。约70%的欧洲用户曾因TikTok内容购买过陌生商品，证明该内容模式已在欧洲形成商业闭环。
应对多国运营挑战，ERP工具助力合规提效
面对欧洲复杂的本土竞争与严苛合规要求，跨境电商ERP成为卖家高效运营的关键支撑。针对TikTok Shop多国同步运营场景，专业ERP系统提供了以下解决方案：
订单与物流自动化管理
支持订单自动拉取，卖家可在统一界面完成多国订单审核、分仓及发货操作。配合自动分仓规则，系统能按预设条件匹配最优仓库与物流渠道，提升履约效率。
广告投放与达人营销一体化
广告模块汇总多账户数据，无需切换后台即可查看曝光、点击、转化等核心指标，并支持系统内直接调整预算与出价。达人管理功能提供全品类资源库，支持按国家偏好筛选达人、批量创建推广计划，并实时追踪视频内容与对应销量GMV。
财务结算可视化
结算中心自动同步各店铺财务数据，统一呈现待结算、已结算及已回款状态。清晰的资金链路视图有助于卖家掌握回款节奏，为库存补货与市场拓展提供资金决策依据。
TikTok Shop凭借2亿月活、13国站点及高速增长态势，正在重塑欧洲电商格局。对于跨境卖家而言，借助专业ERP工具实现精细化运营，是把握本轮欧洲扩张机遇、锁定竞争优势的重要保障。