2026年6月，TikTok Shop在全球市场动作频频。英国站正式实施非活跃及休眠店铺政策，强化平台生态治理；巴西站上线一周年交出日均GMV暴涨102倍的亮眼成绩单，展现强劲增长势头。与此同时，平台内容质量管控持续升级，跨境电商精细化运营成为必然趋势。
英国站新规：非活跃店铺将面临限流与清退
自2026年6月11日起，TikTok Shop英国站严格执行“非活跃及休眠店铺政策”。若店铺超过120天无登录、上架、直播、发布购物视频、发货或回复咨询等有效活动，将被判定为早期非活跃状态，商品曝光度随之降低。
当店铺连续180天无活动，将进入休眠阶段，无法接收新订单且需重新完成身份验证。若沉默期长达365天，平台有权永久停用该店铺，卖家可在停用后180天内发起申诉。平台会在第90、120、150天发送预警通知。此举旨在杜绝“占坑不经营”现象，确保持续活跃成为卖家基本门槛。
巴西站爆发式增长：“发现式购物”重塑消费习惯
TikTok Shop巴西站上线一年数据表现卓越：日均GMV增长102倍，直播日均GMV激增161倍，带货达人数量扩张46倍。2026年1月，单月订单量突破1817万单，用户渗透率已超越Temu。
消费者行为正从传统搜索比价向“发现式购物”转型，目前57.8%的巴西用户在浏览视频时直接下单。女装、美妆、家居及电子产品为热销类目。依托全球第三大市场的地位，TikTok在巴西月活达1.34亿，超七成用户日均使用时长逾95分钟，2025年一季度下载量稳居全巴第一。
售后短板成制约因素，本土化服务亟待提升
高速增长背后，售后体验仍是痛点。数据显示，44%的巴西消费者因担忧退货繁琐而放弃购买，74%的用户表示若售后问题解决不佳将不再复购，服装类目退货率高达10%。面对美客多、亚马逊、Shopee及Temu在物流与补贴上的激烈竞争，完善本地化售后服务体系成为关键破局点。
内容合规趋严：禁止AI生成声音与静态画面
TikTok Shop近期更新内容质量政策，明确禁止在直播及可购物视频中使用AI生成声音、预录音频及静态画面。新规要求主播必须露脸并进行实时互动，视频素材至少包含3秒动态真实场景，以保障内容的真实性与用户体验。
精细化运营应对挑战：ERP系统赋能高效管理
面对政策收紧、内容合规及售后优化等多重挑战，接入专业管理系统是卖家实现精细化运营的有效路径。易仓ERP通过整合店铺管理、广告投放、达人合作与订单处理等功能，助力卖家健康经营。
订单自动化处理，保障履约效率
易仓ERP支持自动拉取TikTok平台订单，并具备自动分仓、审核与标发功能，帮助卖家维持稳定的出单节奏与后台操作记录，有效规避因人工疏漏导致的违规风险。
百万级达人资源库，精准匹配高效转化
系统内置超100万美区达人资源，支持达人管理与定向邀约。运营人员可快速查看达人视频带来的GMV与订单量，并分类记录跟进情况，形成完整的达人合作日志，提升BD效率。
广告数据统一管理，实时监控投放ROI
易仓ERP集成所有广告账户数据，无需切换后台即可统一查看各项指标，支持在手机小程序端实时调整预算与出价。系统自动更新广告数据，并以绿色标识高亮有收入的广告组，辅助卖家优化投放策略。
财务结算可视化，提前预判订单利润
结算中心可统一追踪多店铺回款数据，清晰呈现周度及月度结款情况。结合预估毛利功能，卖家能在发货前提前判断订单利润空间，有效避免因高退货率导致的亏损风险。
无论是英国站的休眠政策、巴西站的快速增长，还是内容质量的严管，均表明TikTok电商已从粗放增长转入精细化运营阶段。借助专业跨境ERP工具，卖家方能合规稳健地抓住平台红利。