TikTok Shop英国站自6月11日起正式实施非活跃及休眠店铺政策。新规明确，超过120天无有效活动的店铺将被限制曝光；超180天进入休眠状态并停止接收新订单；超365天则面临永久停用。为保障卖家权益，平台将在卖家最后一次登录后的第90天、120天及150天发送提醒通知。
TikTok Shop多国市场动态与合规新政
巴西站周年数据亮眼但挑战并存
同期，TikTok Shop巴西站公布一周年运营数据：日均GMV增长102倍，直播日均GMV飙升161倍，带货达人数量增长46倍，57.8%的用户通过视频直接下单。截至2026年1月，该平台月活达1.34亿，人均日使用时长95分钟，单月订单量突破1817万单。
尽管增长迅猛，巴西市场仍面临客单价下滑（从284.71雷亚尔降至269.46雷亚尔）、免运费订单占比上升及退货率高等挑战。其中，服装类目退货率达10%，44%的消费者因担忧退货而放弃购买。此外，面对美客多、亚马逊等平台的竞争及物流基建短板，精细化供应链与售后管理成为破局关键。
内容质量管控趋严
TikTok Shop全面收紧内容审核标准：禁止使用AI配音与纯静态画面；直播中静态画面占比不得超过50%；可购物视频须包含至少3秒真实动态场景；主播必须露脸演示并保持实时互动。违规行为将直接影响账户健康度及佣金权限。
跨境电商ERP助力精细化运营
随着TikTok Shop从粗放扩张转向精耕细作，卖家的运营效率与工具能力成为核心竞争力。针对英国站的活跃度考核及巴西市场的利润核算需求，专业跨境电商ERP系统可提供全链路解决方案。
自动化履约与达人营销提效
在订单处理方面，ERP系统支持自动拉取TikTok Shop订单，并根据预设规则自动分仓发货，满足英国站对持续有效活动的要求。在达人营销层面，系统内置超百万级达人资源库，支持按品类筛选、批量邀约及推广计划追踪，实时监控达人视频的订单与GMV转化。
广告合规管理与财务精准核算
针对内容合规新规，ERP广告管理模块支持多账户统一查看与实时预算调整，避免因素材违规导致账户受损；同时简化推广创建流程，确保投放高效合规。在财务管理上，结算中心可整合多店铺待结算、已结算及回款数据，帮助卖家在巴西客单价承压环境下精准核算单均利润，规避经营风险。
综上所述，无论是巩固英国站存量还是拓展巴西增量，系统化执行店铺活跃、内容合规、达人营销及利润核算已成为标配。借助专业ERP基础设施，卖家方能释放精力聚焦产品与品牌建设，在TikTok电商下半场竞争中占据先机。