自2026年7月27日起，亚马逊平台除媒体类商品外，所有品类商品标题长度将限制在75个字符以内（含空格）。
官方表示此举旨在优化移动端展示空间与买家浏览体验。针对材质、用途、尺寸等补充信息，亚马逊推出“Item Highlights（商品亮点）”新属性。该字段不计入标题字数，最多支持125个字符，显示于搜索结果页及详情页标题下方，且支持搜索索引。卖家可通过新版批量模板更新或使用AI工具生成建议内容。
新规落地引发卖家两极分化
部分卖家实测发现，75个字符约等于移动端自然搜索位三行标题长度，能完整展示核心信息。相比以往堆砌关键词，短标题更清晰，有助于买家快速识别产品，促使卖家聚焦有效信息。
然而，配件类等依赖品牌名、适用设备描述的产品面临较大压力。剩余字符难以承载核心功能与差异化卖点，高兼容性要求的产品更易出现标题同质化问题。
此外，若卖家未在2026年7月27日前完成调整，超限标题将被系统逐步替换为AI推荐版本。品牌所有者可提前14天审核修改。鉴于AI改写可能触及合规风险或改变原有规避敏感词的表述，多数卖家倾向于主动自查整改，以掌握合规主动权。
利用ERP工具高效应对标题变革
面对即将到来的亚马逊标题改革，借助专业Listing管理系统可有效提升合规效率。
AI辅助撰写精准提炼卖点
针对75字符限制，易仓ERP内置ChatGPT编写Listing功能，输入品牌、站点及核心卖点后，两分钟内即可生成符合规范的高质量标题建议，确保关键信息在限字内突出展示。
竞品对比优化表达策略
新规要求将补充信息移至Item Highlights，需精准提炼卖点。通过Listing对比分析功能，可同时横向对比最多6个ASIN的标题、五点描述等信息，快速借鉴竞品优势表达方式，结合自身特点打造高点击率标题。
批量维护降低合规风险
为避免被动等待系统AI接管标题，可利用Listing信息模块批量排查高销量ASIN并逐一修改。该模块支持批量调整价格库存及维护平台SKU与仓库SKU映射关系，大幅提升整改效率。
数据驱动监控Listing表现
对手Listing对比功能支持实时获取任意ASIN信息（每日500次），便于监测竞品应对策略。同时，Listing表现模块全面展示销售、流量及广告指标，帮助卖家识别高转化标题特征，实现数据驱动的精细化运营。
亚马逊标题新规的本质是回归“识别商品”。虽然短期带来阵痛，但也倒逼卖家精准提炼卖点。通过AI智能撰写、竞品对比及数据分析等功能，卖家可在新规生效前从容完成优化，将运营主动权握在手中。