2026年6月，TikTok Shop密集发布平台新规与市场动态。英国站正式实施店铺活跃度考核机制，巴西市场呈现爆发式增长，同时平台升级内容质量管控标准。这些变化标志着TikTok电商进入精细化运营新阶段。
英国站实施非活跃及休眠店铺政策
TikTok Shop英国站宣布自2026年6月11日起执行“非活跃及休眠店铺政策”。根据规定，店铺超过120天无有效活动将进入早期非活跃阶段，商品曝光受限；超180天无活动进入休眠期，无法接收新订单；超365天则面临永久停用风险。有效活动涵盖后台登录、商品上架、直播、发布购物视频、发货及回复咨询等。平台将在第90天、120天及150天发送预警提醒。
巴西市场增速惊人但竞争加剧
TikTok Shop巴西站上线满一年，日均GMV暴涨102倍，直播日均GMV增长161倍，带货达人数量激增46倍。作为全球第三大市场，巴西月活用户达1.34亿，超七成用户每日使用时长逾95分钟。2026年1月单月订单量突破1817万单，用户渗透率已超越Temu，女装、美妆、家居及电子产品为热销品类。
尽管增长迅猛，巴西市场竞争日趋白热化。美客多年度投入570亿雷亚尔，亚马逊物流中心扩展至300余座，Shopee建有15座配送中心，Temu亦快速起量。此外，售后体验成为核心痛点：44%消费者因退货繁琐放弃购买，74%用户表示若售后不佳将不再复购。
内容质量政策全面升级
TikTok Shop更新内容质量规范，明确禁止在直播及可购物视频中使用AI生成声音、预录音频及静态画面。新规要求主播必须露脸并进行实时互动，违规操作将直接影响账户健康度与佣金权限。此举旨在提升用户体验，推动内容生态向真实化、高质量方向发展。
易仓ERP助力TikTok卖家精细化运营
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当前，TikTok Shop正加速演变：英国站强化活跃度管理，巴西市场以直播电商重塑格局，内容政策持续提升体验门槛。卖家需借助专业工具实现多店铺统一管理、达人高效建联、广告精准投放及结算透明化，方能在激烈竞争中稳健增长。