Momentum Works最新报告显示，2026年上半年TikTok Shop全球GMV达503亿美元，同比增长92%。按此增速推算，全年GMV有望突破1235亿美元。自2022年以来，TikTok电商四年间规模增长超10倍。
美国市场重回全球第一，成交路径重构
美国市场成为增长核心引擎。2026年上半年，美区TikTok Shop GMV达118亿美元，同比增长103%，反超印度尼西亚重回全球最大单一市场宝座。3月至6月，美区月度GMV已连续四个月稳定在20亿美元以上。
生态规模同步扩张，美区店铺数量增至约135万家，创作者达2000万名，较一年前分别实现大幅增长。
“视频种草+商城拔草”成主流转化模型
美区成交路径发生根本性转变。2026年上半年，商城（Shop tab）贡献占比升至51.4%，短视频占40.4%，直播骤降至8.2%。相比一年前，商城占比提升超15个百分点，直播占比则近乎腰斩。
这一数据表明，“视频发现商品、商城完成购买”已成为美区主流模式。TikTok电商并未照搬东南亚直播主导逻辑，而是顺应美国消费者货架购物习惯，确立了本土化的内容电商形态。
全球市场分化加剧，精细化运营成关键
新兴市场呈现差异化发展态势。巴西TikTok Shop上半年GMV约10亿美元，上线以来增长近百倍，形成“直播+商城”双轮驱动模式；英国市场显现复苏迹象，墨西哥增速超预期，欧洲及日本市场持续拓展中。TikTok电商正逐步构建“美区货架化、新兴市场内容化”的多区域格局。
ERP系统助力多市场高效管理
面对千亿级流量红利，卖家需具备跨市场精细化运营能力。易仓ERP系统通过以下功能支持卖家统一管理全球TikTok店铺：
- 数据整合：支持小程序实时查看多店铺销售数据、热销排行、达人出单及回款进度，无需频繁切换后台即可掌握全局。
- 广告投放：集成所有广告账户数据，运营人员可直接查看曝光、点击及转化指标，并批量编辑预算与出价，大幅提升调整效率。
- 达人建联：对接超100万美区联盟达人资源库，支持按品类和带货属性筛选，可批量发起邀约并跟进合作进度。
- 财务结算：TikTok结算中心直接拉取多店铺Finances数据，清晰展示待结算、已结算及已回款金额，确保资金流向透明可控。
- 效果追踪：支持达人视频与订单关联追踪，快速评估带货ROI，助力卖家优化预算分配。
TikTok Shop已成长为跨境电商主战场。借助专业ERP系统实现订单、广告、达人及结算的统一管理，是卖家在多区域分化格局中抢占先机的务实选择。