2026年9月1日，拉美电商巨头美客多正式推出直播购物功能Mercado Livre Live。该功能支持消费者在观看直播时直接完成购买，无需跳转页面。新功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并深度融入美客多现有社交电商体系，与短视频、商品推荐等内容形式形成联动，为拓展拉美市场的跨境电商卖家提供了全新的流量入口。
依托庞大社交电商基础，缩短转化链路
美客多在社交电商领域积淀深厚。目前，其联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲的参与人数已超900万。仅2026年第二季度，巴西市场通过该计划产生的订单量达每分钟208单，即每秒超3笔订单来自创作者推荐。
基于庞大的社交电商基础，美客多直播旨在进一步缩短“内容展示”到“商品购买”的距离。相比传统短视频种草，直播具备更强的实时互动性与紧迫感，消费者可在直播间直接提问、观看演示、领取优惠并下单，转化链路显著缩短。
平台对直播首秀进行了精心策划，借势2026年Rock in Rio音乐节，连续7天每天进行8小时直播，联合品牌与内容创作者集中展示平台商品。
构建“自播+达人分销”双轮驱动模式
美客多将直播功能与“Venda com Afiliados”打通，允许卖家针对创作者计划销售的商品设置额外激励。这意味着卖家不仅可自主开播，还能通过创作者计划调动大量内容创作者带货，形成“自播+达人分销”的双轮驱动模式。
这一举措释放了明确信号：拉美市场流量分配逻辑正从货架式搜索向内容推荐转型。在巴西等高移动互联网渗透率市场，消费者对直播和短视频的接受度快速提升。每分钟208单的创作者订单量已验证内容驱动成交的爆发力。
随着直播功能上线，若卖家能建立直播能力并积累粉丝与内容资产，便有机会在平台流量分配的下一阶段占据先发优势。
应对直播订单爆发，ERP系统助力高效履约
直播带来的集中式流量高峰对卖家的订单处理能力提出更高要求。一场成功直播可能在数小时内产生数百甚至上千订单，若订单拉取滞后或发货不及时，轻则影响店铺绩效，重则错失平台流量扶持窗口。
深耕美客多的跨境电商卖家需配备能快速承接订单爆发的管理系统。易仓ERP已对接美客多平台，支持订单自动拉取与同步，卖家无需手动下载订单，大幅降低漏单风险。
自动化标发与FBA配送简化流程
易仓ERP支持订单标发和预报功能。仓库发货后，跟踪号、承运商等信息将自动同步至美客多平台完成标发，确保物流信息及时更新，避免因延迟标发导致绩效扣分。此外，系统还支持订单转FBA配送操作，无需运营人员重复建单，进一步简化发货流程。
库存实时同步与数据复盘
针对直播选品与补货节奏，易仓ERP支持商品拉取及平台仓库同步功能。系统可获取美客多全量SKU信息，并实时同步平台仓与本地仓库存数据，帮助卖家在开播前预判库存水位、及时补货，避免爆单导致的超卖或断货。
同时，系统提供库存报表、销售排行榜等多维度数据报表，辅助卖家在直播周期内精准复盘并调整运营策略。
美客多直播的上线标志着拉美电商迈向内容化与社交化的重要一步。在拉美市场，内容能力正成为新的竞争壁垒。借助专业跨境电商ERP系统高效承接直播订单、精准管理库存的卖家，方能在新一轮直播红利中获得增长先机。